{"id":104512,"date":"2026-02-19T20:22:52","date_gmt":"2026-02-19T23:22:52","guid":{"rendered":"https:\/\/staging.portaltela.com\/noticias\/2026\/02\/19\/executivo-que-ajudou-a-construir-a-maquina-de-anuncios-da-meta-tenta-expo-la\/"},"modified":"2026-02-19T20:22:52","modified_gmt":"2026-02-19T23:22:52","slug":"executivo-que-ajudou-a-construir-a-maquina-de-anuncios-da-meta-tenta-expo-la","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/18.210.195.80\/noticias\/economia\/2026\/02\/19\/executivo-que-ajudou-a-construir-a-maquina-de-anuncios-da-meta-tenta-expo-la\/","title":{"rendered":"Executivo que ajudou a construir a m\u00e1quina de an\u00fancios da Meta tenta exp\u00f4-la"},"content":{"rendered":"<p>Brian Boland testemunhou nesta quinta-feira em uma audi\u00eancia na Calif\u00f3rnia sobre a forma como a Meta desenha seus sistemas de an\u00fancios e engajamento. Ele afirma ter passado de confian\u00e7a plena na empresa para cr\u00edtica p\u00fablica, destacando incentivos \u00e0 atra\u00e7\u00e3o de usu\u00e1rios, inclusive adolescentes, apesar dos riscos.<\/p>\n<p>O ex-diretor de parcerias da Meta detalhou, em depoimento, a cultura de foco no crescimento e na rentabilidade. Segundo Boland, Mark Zuckerberg definia repetidamente prioridades que privilegiavam engajamento e expans\u00e3o, sem dar o mesmo peso a eventuais impactos negativos para os usu\u00e1rios.<\/p>\n<p>Boland atuou na Meta por 11 anos e deixou a empresa em 2020. Ele descreveu a antiga m\u00e1xima interna de \u201cmove fast and break things\u201d como um ethos corporativo que valorizava a inova\u00e7\u00e3o r\u00e1pida, \u00e0s vezes sem considerar consequ\u00eancias. Tamb\u00e9m mencionou momentos de cobran\u00e7a por resultados de crescimento acima de tudo.<\/p>\n<h3>Contexto do depoimento<\/h3>\n<p>Boland explicou como o algoritmo de publicidade funciona e as decis\u00f5es que moldaram seu desenvolvimento. Ele afirmou que os algoritmos tendem a perseguir metas de engajamento, com pouca margem para avalia\u00e7\u00e3o moral, segundo sua avalia\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p>O depoimento ocorre em meio a um processo que analisa se a Meta e o YouTube s\u00e3o respons\u00e1veis por danos \u00e0 sa\u00fade mental de uma jovem. Zuckerberg, na ju\u00edzo, ressaltou que a miss\u00e3o da Meta envolve equil\u00edbrio entre seguran\u00e7a e liberdade de express\u00e3o, n\u00e3o apenas lucro.<\/p>\n<p>Boland relatou que, ao longo do tempo, houve mudan\u00e7as culturais internas. Enquanto o CEO anterior defendia diversidade de opini\u00f5es, o ex-funcion\u00e1rio sustenta que a cultura evoluiu para um ambiente mais fechado, com menos espa\u00e7o para questionamentos sobre impactos sociais dos produtos.<\/p>\n<h3>Detalhes sobre a sa\u00edda da empresa<\/h3>\n<p>Segundo Boland, ao deixar a Meta, ele abriu m\u00e3o de mais de 10 milh\u00f5es de d\u00f3lares em a\u00e7\u00f5es n\u00e3o vestidas, embora tenha tido ganhos significativos durante sua passagem pela empresa. Ele afirmou que falar publicamente sobre o assunto continua sendo desconfort\u00e1vel, dada a conex\u00e3o com uma pot\u00eancia tecnol\u00f3gica de grande alcance.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<ul>\n<li>Brian Boland, ex-vice-presidente de parcerias da Meta, disse em j\u00fari na Calif\u00f3rnia que a empresa incentivava atrair mais usu\u00e1rios, inclusive adolescentes, para Facebook e Instagram, priorizando crescimento e engajamento.<\/li>\n<li>Afirmou que Mark Zuckerberg promovia uma cultura de crescimento e lucro acima do bem-estar dos usu\u00e1rios, destacando o slogan interno \u201cmove fast and break things\u201d como ethos da empresa.<\/li>\n<li>Alega que, diante de quest\u00f5es de seguran\u00e7a, a resposta era gerenciar a imprensa em vez de entender poss\u00edveis danos, e que a cultura se tornou mais fechada com o tempo.<\/li>\n<li>Explicou o funcionamento de algoritmos da Meta, dizendo que n\u00e3o existe \u201calgoritmo moral\u201d e que as decis\u00f5es visavam maximizar engajamento, com pouca \u00eanfase em danos potenciais.<\/li>\n<li>Boland deixou a Meta com mais de R$ 10 milh\u00f5es em a\u00e7\u00f5es n\u00e3o vestidas e afirmou que saiu sob press\u00e3o, considerando a empresa extremamente poderosa.<\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"author":15,"featured_media":104524,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"summary":"Ex-executivo da Meta afirma que a cultura priorizava crescimento e lucro em detrimento da seguran\u00e7a, alimentando engajamento e poss\u00edveis danos aos usu\u00e1rios","footnotes":""},"categories":[41,624],"tags":[1082,1538,2748,95,248,871],"class_list":["post-104512","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-economia","category-negocios","tag-empresas","tag-informacao","tag-privacidade-e-seguranca","tag-redes-sociais","tag-regulacao","tag-tecnologia-inovacao"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v27.2 (Yoast SEO v27.2) - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-premium-wordpress\/ -->\n<title>Executivo que ajudou a construir a m\u00e1quina de an\u00fancios da Meta tenta exp\u00f4-la - Portal Tela (STAGING)<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"noindex, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Executivo que ajudou a construir a m\u00e1quina de an\u00fancios da Meta tenta exp\u00f4-la\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Brian Boland, ex-vice-presidente de parcerias da Meta, disse em j\u00fari na Calif\u00f3rnia que a empresa incentivava atrair mais usu\u00e1rios, inclusive adolescentes, para Facebook e Instagram, priorizando crescimento e engajamento. 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