{"id":23815,"date":"2025-02-04T17:47:06","date_gmt":"2025-02-04T20:47:06","guid":{"rendered":"https:\/\/staging.portaltela.com\/noticias\/2025\/02\/04\/coca-cola-fecha-contrato-com-cerpa-e-gera-preocupacoes-na-heineken-sobre-concorrencia\/"},"modified":"2025-02-04T17:47:06","modified_gmt":"2025-02-04T20:47:06","slug":"coca-cola-fecha-contrato-com-cerpa-e-gera-preocupacoes-na-heineken-sobre-concorrencia","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/18.210.195.80\/noticias\/economia\/2025\/02\/04\/coca-cola-fecha-contrato-com-cerpa-e-gera-preocupacoes-na-heineken-sobre-concorrencia\/","title":{"rendered":"Coca-Cola fecha contrato com Cerpa e gera preocupa\u00e7\u00f5es na Heineken sobre concorr\u00eancia"},"content":{"rendered":"

A assinatura de um novo contrato de distribui\u00e7\u00e3o de cervejas entre o Sistema Coca-Cola e a Cervejaria Paraense (Cerpa) gerou preocupa\u00e7\u00f5es na Heineken. A subsidi\u00e1ria brasileira da cervejaria holandesa notificou o Conselho Administrativo de Defesa Econ\u00f4mica (Cade) sobre os riscos concorrenciais que o acordo pode provocar, especialmente em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 possibilidade de colus\u00e3o<\/strong> entre a Cerpa e outras marcas, como Estrella Galicia e Therez\u00f3polis. A Cerpa, que busca expandir suas vendas, contratou o Sistema Coca-Cola para distribuir suas marcas, o que pode afetar a competitividade no mercado.<\/p>\n

A Heineken argumentou que o contrato poderia resultar em compartilhamento indevido de informa\u00e7\u00f5es sens\u00edveis<\/strong>, prejudicando sua capacidade de competir. A empresa destacou que a rela\u00e7\u00e3o entre as partes envolvidas \u00e9 intensa e que a opera\u00e7\u00e3o deve ter uma governan\u00e7a estruturada para evitar coopera\u00e7\u00e3o indevida. Os advogados da Heineken enfatizaram que a rivalidade com a Ambev \u00e9 crucial para manter um ambiente competitivo no setor de cervejas, que j\u00e1 \u00e9 dominado por poucos players.<\/p>\n

O Cade, no entanto, n\u00e3o aceitou os argumentos da Heineken, afirmando que a preocupa\u00e7\u00e3o expressa era comercial<\/strong> e n\u00e3o justificava a interven\u00e7\u00e3o do \u00f3rg\u00e3o. Em nota t\u00e9cnica, o Cade ressaltou que a opera\u00e7\u00e3o pode ser pr\u00f3-competitiva<\/strong>, permitindo que a Cerpa amplie sua presen\u00e7a no mercado, o que poderia aumentar a concorr\u00eancia em rela\u00e7\u00e3o aos produtos da Heineken. O \u00f3rg\u00e3o aprovou o acordo sem restri\u00e7\u00f5es, considerando que a Cerpa poderia se beneficiar da infraestrutura do Sistema Coca-Cola.<\/p>\n

A rela\u00e7\u00e3o entre Heineken e o Sistema Coca-Cola \u00e9 marcada por conflitos. Em 2017, a Heineken adquiriu a Brasil Kirin e buscou rescindir contratos de distribui\u00e7\u00e3o com a Coca-Cola, mas o tribunal arbitral decidiu pela manuten\u00e7\u00e3o do contrato at\u00e9 2022. Em 2020, a Coca-Cola contestou a compra da Brasil Kirin, acusando a Heineken de manobras fraudulentas. Ap\u00f3s um acordo em 2021, as marcas Heineken e Amstel passaram a ser distribu\u00eddas pela pr\u00f3pria Heineken, enquanto outras cervejas ficaram com o Sistema Coca-Cola.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

A assinatura de um novo contrato de distribui\u00e7\u00e3o de cervejas entre o Sistema Coca-Cola e a Cervejaria Paraense (Cerpa) gerou preocupa\u00e7\u00f5es na Heineken. A subsidi\u00e1ria brasileira da cervejaria holandesa notificou o Conselho Administrativo de Defesa Econ\u00f4mica (Cade) sobre os riscos concorrenciais que o acordo pode provocar, especialmente em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 possibilidade de colus\u00e3o entre a […]<\/p>\n","protected":false},"author":15,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"summary":"- O Cade aprovou contrato entre Cerpa e Sistema Coca-Cola, desconsiderando riscos.\n- Heineken alertou sobre colus\u00e3o entre Cerpa e concorrentes, como Estrella Galicia.\n- Cerpa busca expandir vendas com a distribui\u00e7\u00e3o da Coca-Cola em novas regi\u00f5es.\n- Heineken pediu status de \"terceiro interessado\", mas Cade rejeitou a solicita\u00e7\u00e3o.\n- Hist\u00f3rico conturbado entre Heineken e Coca-Cola inclui disputas legais desde 2017.","footnotes":""},"categories":[41,1],"tags":[100],"class_list":["post-23815","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-economia","category-noticias","tag-noticia"],"yoast_head":"\nCoca-Cola fecha contrato com Cerpa e gera preocupa\u00e7\u00f5es na Heineken sobre concorr\u00eancia - Portal Tela (STAGING)<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"noindex, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Coca-Cola fecha contrato com Cerpa e gera preocupa\u00e7\u00f5es na Heineken sobre concorr\u00eancia\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"A assinatura de um novo contrato de distribui\u00e7\u00e3o de cervejas entre o Sistema Coca-Cola e a Cervejaria Paraense (Cerpa) gerou preocupa\u00e7\u00f5es na Heineken. A subsidi\u00e1ria brasileira da cervejaria holandesa notificou o Conselho Administrativo de Defesa Econ\u00f4mica (Cade) sobre os riscos concorrenciais que o acordo pode provocar, especialmente em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 possibilidade de colus\u00e3o entre a […]\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"http:\/\/18.210.195.80\/noticias\/economia\/2025\/02\/04\/coca-cola-fecha-contrato-com-cerpa-e-gera-preocupacoes-na-heineken-sobre-concorrencia\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Portal Tela (STAGING)\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2025-02-04T20:47:06+00:00\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Telinha\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Escrito por\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Telinha\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Est. tempo de leitura\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"2 minutos\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"http:\/\/18.210.195.80\/noticias\/economia\/2025\/02\/04\/coca-cola-fecha-contrato-com-cerpa-e-gera-preocupacoes-na-heineken-sobre-concorrencia\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"http:\/\/18.210.195.80\/noticias\/economia\/2025\/02\/04\/coca-cola-fecha-contrato-com-cerpa-e-gera-preocupacoes-na-heineken-sobre-concorrencia\/\"},\"author\":{\"name\":\"Telinha\",\"@id\":\"https:\/\/staging.portaltela.com\/#\/schema\/person\/89d764bb518c9e861868915fca9f0e5d\"},\"headline\":\"Coca-Cola fecha contrato com Cerpa e gera preocupa\u00e7\u00f5es na Heineken sobre concorr\u00eancia\",\"datePublished\":\"2025-02-04T20:47:06+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"http:\/\/18.210.195.80\/noticias\/economia\/2025\/02\/04\/coca-cola-fecha-contrato-com-cerpa-e-gera-preocupacoes-na-heineken-sobre-concorrencia\/\"},\"wordCount\":354,\"publisher\":{\"@id\":\"https:\/\/staging.portaltela.com\/#organization\"},\"keywords\":[\"Not\u00edcias\"],\"articleSection\":[\"Economia\",\"Not\u00edcias\"],\"inLanguage\":\"pt-BR\",\"copyrightYear\":\"2025\",\"copyrightHolder\":{\"@id\":\"http:\/\/18.210.195.80\/#organization\"}},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"http:\/\/18.210.195.80\/noticias\/economia\/2025\/02\/04\/coca-cola-fecha-contrato-com-cerpa-e-gera-preocupacoes-na-heineken-sobre-concorrencia\/\",\"url\":\"http:\/\/18.210.195.80\/noticias\/economia\/2025\/02\/04\/coca-cola-fecha-contrato-com-cerpa-e-gera-preocupacoes-na-heineken-sobre-concorrencia\/\",\"name\":\"Coca-Cola fecha contrato com Cerpa e gera preocupa\u00e7\u00f5es na Heineken sobre concorr\u00eancia - Portal Tela (STAGING)\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/staging.portaltela.com\/#website\"},\"datePublished\":\"2025-02-04T20:47:06+00:00\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"http:\/\/18.210.195.80\/noticias\/economia\/2025\/02\/04\/coca-cola-fecha-contrato-com-cerpa-e-gera-preocupacoes-na-heineken-sobre-concorrencia\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"pt-BR\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"http:\/\/18.210.195.80\/noticias\/economia\/2025\/02\/04\/coca-cola-fecha-contrato-com-cerpa-e-gera-preocupacoes-na-heineken-sobre-concorrencia\/\"]}]},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"http:\/\/18.210.195.80\/noticias\/economia\/2025\/02\/04\/coca-cola-fecha-contrato-com-cerpa-e-gera-preocupacoes-na-heineken-sobre-concorrencia\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\/\/staging.portaltela.com\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Coca-Cola fecha contrato com Cerpa e gera preocupa\u00e7\u00f5es na Heineken sobre concorr\u00eancia\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/staging.portaltela.com\/#website\",\"url\":\"https:\/\/staging.portaltela.com\/\",\"name\":\"Portal Tela (STAGING)\",\"description\":\"As not\u00edcias mais relevantes do momento na sua Tela, para voc\u00ea.\",\"publisher\":{\"@id\":\"https:\/\/staging.portaltela.com\/#organization\"},\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/staging.portaltela.com\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"pt-BR\"},{\"@type\":[\"Organization\",\"Place\"],\"@id\":\"https:\/\/staging.portaltela.com\/#organization\",\"name\":\"Portal Tela\",\"alternateName\":\"Tela\",\"url\":\"https:\/\/staging.portaltela.com\/\",\"logo\":{\"@id\":\"http:\/\/18.210.195.80\/noticias\/economia\/2025\/02\/04\/coca-cola-fecha-contrato-com-cerpa-e-gera-preocupacoes-na-heineken-sobre-concorrencia\/#local-main-organization-logo\"},\"image\":{\"@id\":\"http:\/\/18.210.195.80\/noticias\/economia\/2025\/02\/04\/coca-cola-fecha-contrato-com-cerpa-e-gera-preocupacoes-na-heineken-sobre-concorrencia\/#local-main-organization-logo\"},\"telephone\":[],\"openingHoursSpecification\":[{\"@type\":\"OpeningHoursSpecification\",\"dayOfWeek\":[\"Monday\",\"Tuesday\",\"Wednesday\",\"Thursday\",\"Friday\",\"Saturday\",\"Sunday\"],\"opens\":\"09:00\",\"closes\":\"17:00\"}]},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\/\/staging.portaltela.com\/#\/schema\/person\/89d764bb518c9e861868915fca9f0e5d\",\"name\":\"Telinha\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pt-BR\",\"@id\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/f4ba3b1e2fe57d2d502b017cfc594704e315e46d7e9d6c2779c4dc57c4d9d143?s=96&d=mm&r=g\",\"url\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/f4ba3b1e2fe57d2d502b017cfc594704e315e46d7e9d6c2779c4dc57c4d9d143?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/f4ba3b1e2fe57d2d502b017cfc594704e315e46d7e9d6c2779c4dc57c4d9d143?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"Telinha\"},\"url\":\"http:\/\/18.210.195.80\/por\/438220146359\/\"},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pt-BR\",\"@id\":\"http:\/\/18.210.195.80\/noticias\/economia\/2025\/02\/04\/coca-cola-fecha-contrato-com-cerpa-e-gera-preocupacoes-na-heineken-sobre-concorrencia\/#local-main-organization-logo\",\"url\":\"\",\"contentUrl\":\"\",\"caption\":\"Portal Tela\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO Premium plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Coca-Cola fecha contrato com Cerpa e gera preocupa\u00e7\u00f5es na Heineken sobre concorr\u00eancia - Portal Tela (STAGING)","robots":{"index":"noindex","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"og_locale":"pt_BR","og_type":"article","og_title":"Coca-Cola fecha contrato com Cerpa e gera preocupa\u00e7\u00f5es na Heineken sobre concorr\u00eancia","og_description":"A assinatura de um novo contrato de distribui\u00e7\u00e3o de cervejas entre o Sistema Coca-Cola e a Cervejaria Paraense (Cerpa) gerou preocupa\u00e7\u00f5es na Heineken. A subsidi\u00e1ria brasileira da cervejaria holandesa notificou o Conselho Administrativo de Defesa Econ\u00f4mica (Cade) sobre os riscos concorrenciais que o acordo pode provocar, especialmente em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 possibilidade de colus\u00e3o entre a […]","og_url":"http:\/\/18.210.195.80\/noticias\/economia\/2025\/02\/04\/coca-cola-fecha-contrato-com-cerpa-e-gera-preocupacoes-na-heineken-sobre-concorrencia\/","og_site_name":"Portal Tela (STAGING)","article_published_time":"2025-02-04T20:47:06+00:00","author":"Telinha","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Escrito por":"Telinha","Est. tempo de leitura":"2 minutos"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"http:\/\/18.210.195.80\/noticias\/economia\/2025\/02\/04\/coca-cola-fecha-contrato-com-cerpa-e-gera-preocupacoes-na-heineken-sobre-concorrencia\/#article","isPartOf":{"@id":"http:\/\/18.210.195.80\/noticias\/economia\/2025\/02\/04\/coca-cola-fecha-contrato-com-cerpa-e-gera-preocupacoes-na-heineken-sobre-concorrencia\/"},"author":{"name":"Telinha","@id":"https:\/\/staging.portaltela.com\/#\/schema\/person\/89d764bb518c9e861868915fca9f0e5d"},"headline":"Coca-Cola fecha contrato com Cerpa e gera preocupa\u00e7\u00f5es na Heineken sobre concorr\u00eancia","datePublished":"2025-02-04T20:47:06+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"http:\/\/18.210.195.80\/noticias\/economia\/2025\/02\/04\/coca-cola-fecha-contrato-com-cerpa-e-gera-preocupacoes-na-heineken-sobre-concorrencia\/"},"wordCount":354,"publisher":{"@id":"https:\/\/staging.portaltela.com\/#organization"},"keywords":["Not\u00edcias"],"articleSection":["Economia","Not\u00edcias"],"inLanguage":"pt-BR","copyrightYear":"2025","copyrightHolder":{"@id":"http:\/\/18.210.195.80\/#organization"}},{"@type":"WebPage","@id":"http:\/\/18.210.195.80\/noticias\/economia\/2025\/02\/04\/coca-cola-fecha-contrato-com-cerpa-e-gera-preocupacoes-na-heineken-sobre-concorrencia\/","url":"http:\/\/18.210.195.80\/noticias\/economia\/2025\/02\/04\/coca-cola-fecha-contrato-com-cerpa-e-gera-preocupacoes-na-heineken-sobre-concorrencia\/","name":"Coca-Cola fecha contrato com Cerpa e gera preocupa\u00e7\u00f5es na Heineken sobre concorr\u00eancia - Portal Tela (STAGING)","isPartOf":{"@id":"https:\/\/staging.portaltela.com\/#website"},"datePublished":"2025-02-04T20:47:06+00:00","breadcrumb":{"@id":"http:\/\/18.210.195.80\/noticias\/economia\/2025\/02\/04\/coca-cola-fecha-contrato-com-cerpa-e-gera-preocupacoes-na-heineken-sobre-concorrencia\/#breadcrumb"},"inLanguage":"pt-BR","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["http:\/\/18.210.195.80\/noticias\/economia\/2025\/02\/04\/coca-cola-fecha-contrato-com-cerpa-e-gera-preocupacoes-na-heineken-sobre-concorrencia\/"]}]},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"http:\/\/18.210.195.80\/noticias\/economia\/2025\/02\/04\/coca-cola-fecha-contrato-com-cerpa-e-gera-preocupacoes-na-heineken-sobre-concorrencia\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/staging.portaltela.com\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Coca-Cola fecha contrato com Cerpa e gera preocupa\u00e7\u00f5es na Heineken sobre concorr\u00eancia"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/staging.portaltela.com\/#website","url":"https:\/\/staging.portaltela.com\/","name":"Portal Tela (STAGING)","description":"As not\u00edcias mais relevantes do momento na sua Tela, para voc\u00ea.","publisher":{"@id":"https:\/\/staging.portaltela.com\/#organization"},"potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/staging.portaltela.com\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"pt-BR"},{"@type":["Organization","Place"],"@id":"https:\/\/staging.portaltela.com\/#organization","name":"Portal Tela","alternateName":"Tela","url":"https:\/\/staging.portaltela.com\/","logo":{"@id":"http:\/\/18.210.195.80\/noticias\/economia\/2025\/02\/04\/coca-cola-fecha-contrato-com-cerpa-e-gera-preocupacoes-na-heineken-sobre-concorrencia\/#local-main-organization-logo"},"image":{"@id":"http:\/\/18.210.195.80\/noticias\/economia\/2025\/02\/04\/coca-cola-fecha-contrato-com-cerpa-e-gera-preocupacoes-na-heineken-sobre-concorrencia\/#local-main-organization-logo"},"telephone":[],"openingHoursSpecification":[{"@type":"OpeningHoursSpecification","dayOfWeek":["Monday","Tuesday","Wednesday","Thursday","Friday","Saturday","Sunday"],"opens":"09:00","closes":"17:00"}]},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/staging.portaltela.com\/#\/schema\/person\/89d764bb518c9e861868915fca9f0e5d","name":"Telinha","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pt-BR","@id":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/f4ba3b1e2fe57d2d502b017cfc594704e315e46d7e9d6c2779c4dc57c4d9d143?s=96&d=mm&r=g","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/f4ba3b1e2fe57d2d502b017cfc594704e315e46d7e9d6c2779c4dc57c4d9d143?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/f4ba3b1e2fe57d2d502b017cfc594704e315e46d7e9d6c2779c4dc57c4d9d143?s=96&d=mm&r=g","caption":"Telinha"},"url":"http:\/\/18.210.195.80\/por\/438220146359\/"},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pt-BR","@id":"http:\/\/18.210.195.80\/noticias\/economia\/2025\/02\/04\/coca-cola-fecha-contrato-com-cerpa-e-gera-preocupacoes-na-heineken-sobre-concorrencia\/#local-main-organization-logo","url":"","contentUrl":"","caption":"Portal Tela"}]}},"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/18.210.195.80\/api\/wp\/v2\/posts\/23815","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"http:\/\/18.210.195.80\/api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"http:\/\/18.210.195.80\/api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/18.210.195.80\/api\/wp\/v2\/users\/15"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/18.210.195.80\/api\/wp\/v2\/comments?post=23815"}],"version-history":[{"count":0,"href":"http:\/\/18.210.195.80\/api\/wp\/v2\/posts\/23815\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/18.210.195.80\/api\/wp\/v2\/media?parent=23815"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"http:\/\/18.210.195.80\/api\/wp\/v2\/categories?post=23815"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"http:\/\/18.210.195.80\/api\/wp\/v2\/tags?post=23815"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}