A L’Or\u00e9al, maior grupo de beleza do mundo, anunciou que pretende reduzir sua depend\u00eancia do consumidor chin\u00eas para crescimento, focando em oportunidades no mercado dos Estados Unidos. O CEO Nicolas Hieronimus afirmou que v\u00ea os EUA como “a terra das oportunidades” durante a apresenta\u00e7\u00e3o dos resultados do quarto trimestre, onde a empresa relatou uma queda cont\u00ednua nas vendas na \u00c1sia do Norte, especialmente na China, descrita como “o grande desconhecido”. As vendas na regi\u00e3o ca\u00edram 3,6% em rela\u00e7\u00e3o ao ano anterior, superando a expectativa de queda de 2,4% prevista por analistas.<\/p>\n
Em 2024, o crescimento do mercado da L’Or\u00e9al na China continental deve cair cerca de 4%, enquanto o varejo de viagens na \u00c1sia deve registrar uma queda de aproximadamente 10%. A participa\u00e7\u00e3o da China nas vendas totais do grupo agora \u00e9 de 17%, uma redu\u00e7\u00e3o significativa em compara\u00e7\u00e3o aos anos anteriores. Hieronimus mencionou que a empresa j\u00e1 considera um mercado estagnado na China e que o varejo de viagens deve continuar desafiador, com a expectativa de que apenas surpresas positivas possam surgir.<\/p>\n
Apesar das dificuldades no mercado chin\u00eas, as vendas globais da L’Or\u00e9al aumentaram 2,5%, totalizando 11,08 bilh\u00f5es de euros (cerca de 11,49 bilh\u00f5es de d\u00f3lares) no quarto trimestre. As vendas nos EUA cresceram 1,4%, uma desacelera\u00e7\u00e3o em rela\u00e7\u00e3o ao crescimento de 5,2% do trimestre anterior. Hieronimus expressou otimismo em rela\u00e7\u00e3o ao potencial do mercado americano, especialmente entre as popula\u00e7\u00f5es latinas e multirraciais, que devem gerar novas demandas de beleza.<\/p>\n
O executivo tamb\u00e9m destacou a riqueza do consumidor americano como um fator que continuar\u00e1 impulsionando o crescimento da divis\u00e3o de luxo da empresa. Embora tenha evitado comentar sobre as implica\u00e7\u00f5es de novas pol\u00edticas comerciais dos EUA sob a administra\u00e7\u00e3o de Donald Trump, Hieronimus reconheceu que existem “muitos desconhecidos” no ambiente macroecon\u00f4mico. As vendas anuais da L’Or\u00e9al aumentaram 5,1%, totalizando 43,48 bilh\u00f5es de euros, superando as previs\u00f5es de 43,33 bilh\u00f5es de euros. Contudo, as a\u00e7\u00f5es da empresa ca\u00edram 4,5% na sexta-feira, ap\u00f3s os investidores analisarem os resultados, ampliando uma queda de mais de 20% no ano anterior.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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