{"id":28382,"date":"2025-05-24T09:15:09","date_gmt":"2025-05-24T12:15:09","guid":{"rendered":"https:\/\/staging.portaltela.com\/noticias\/2025\/05\/24\/on-registra-crescimento-de-40-nas-vendas-e-desafia-gigantes-do-esporte-como-nike-e-adidas\/"},"modified":"2025-05-24T09:15:09","modified_gmt":"2025-05-24T12:15:09","slug":"on-registra-crescimento-de-40-nas-vendas-e-desafia-gigantes-do-esporte-como-nike-e-adidas","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/18.210.195.80\/noticias\/economia\/2025\/05\/24\/on-registra-crescimento-de-40-nas-vendas-e-desafia-gigantes-do-esporte-como-nike-e-adidas\/","title":{"rendered":"On registra crescimento de 40% nas vendas e desafia gigantes do esporte como Nike e Adidas"},"content":{"rendered":"

A marca su\u00ed\u00e7a On<\/strong> tem se consolidado como uma forte concorrente no mercado de roupas esportivas, especialmente ap\u00f3s sua oferta p\u00fablica inicial em 2021<\/strong>. No primeiro trimestre de 2023<\/strong>, a empresa registrou um crescimento de mais de 40%<\/strong> nas vendas l\u00edquidas, totalizando 726,6 milh\u00f5es de francos su\u00ed\u00e7os<\/strong> (aproximadamente US$ 869 milh\u00f5es<\/strong>). Esse desempenho \u00e9 atribu\u00eddo \u00e0 capacidade da marca de capturar participa\u00e7\u00e3o de mercado de gigantes como Nike<\/strong> e Adidas<\/strong>.<\/p>\n

Analistas destacam que a On se destacou por seus produtos inovadores e pelo apelo est\u00e9tico de seus cal\u00e7ados. Aneesha Sherman<\/strong>, diretora da Bernstein, afirma que a marca “entendeu a est\u00e9tica do sapato”, o que foi crucial para seu sucesso inicial. Enquanto isso, Nike e Adidas enfrentaram dificuldades, com a primeira lidando com vendas em queda e a segunda encerrando uma parceria pol\u00eamica com Kanye West.<\/p>\n

Desafios e Oportunidades<\/h3>\n

Apesar do crescimento, a On enfrenta incertezas relacionadas a tarifas de importa\u00e7\u00e3o. Cerca de 90%<\/strong> de seus t\u00eanis s\u00e3o fabricados no Vietn\u00e3, que pode ser afetado por uma poss\u00edvel tarifa de 46%<\/strong> anunciada durante a administra\u00e7\u00e3o de Donald Trump<\/strong>. Al\u00e9m disso, a nova estrat\u00e9gia de recupera\u00e7\u00e3o da Nike, sob a lideran\u00e7a do CEO Elliott Hill<\/strong>, pode representar um desafio adicional para a marca su\u00ed\u00e7a.<\/p>\n

A On, que atualmente det\u00e9m menos de 3%<\/strong> do mercado global de roupas esportivas, tem mostrado um crescimento que supera o de seus concorrentes. A busca por marcas emergentes e de alto crescimento por parte dos varejistas tem sido um fator favor\u00e1vel para a On, que se posicionou estrategicamente nesse cen\u00e1rio.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

A marca su\u00ed\u00e7a On est\u00e1 se destacando no mercado de roupas esportivas, com um aumento de mais de 40% nas vendas l\u00edquidas no primeiro trimestre, alcan\u00e7ando 726,6 milh\u00f5es de francos su\u00ed\u00e7os. A empresa tem conseguido conquistar clientes de grandes concorrentes como Nike e Adidas, oferecendo produtos inovadores e com um design diferenciado. Enquanto isso, Nike enfrenta dificuldades com vendas e inova\u00e7\u00e3o, e Adidas passou por momentos complicados ap\u00f3s o fim de uma parceria pol\u00eamica. Apesar de Nike e Adidas dominarem 58% do mercado global, On tem crescido rapidamente, embora ainda represente menos de 3%. No entanto, a marca enfrenta desafios, como incertezas sobre tarifas de importa\u00e7\u00e3o, j\u00e1 que 90% de seus t\u00eanis s\u00e3o feitos no Vietn\u00e3, onde podem ser aplicadas altas taxas de importa\u00e7\u00e3o. Al\u00e9m disso, a nova estrat\u00e9gia de recupera\u00e7\u00e3o da Nike pode ser um obst\u00e1culo para o crescimento da On.<\/p>\n","protected":false},"author":15,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"summary":"On registra crescimento de 40% nas vendas, desafiando Nike e Adidas, mas enfrenta incertezas com tarifas de importa\u00e7\u00e3o.","footnotes":""},"categories":[41,9],"tags":[100],"class_list":["post-28382","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-economia","category-esporte","tag-noticia"],"yoast_head":"\nOn registra crescimento de 40% nas vendas e desafia gigantes do esporte como Nike e Adidas - Portal Tela (STAGING)<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"noindex, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"On registra crescimento de 40% nas vendas e desafia gigantes do esporte como Nike e Adidas\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"A marca su\u00ed\u00e7a On est\u00e1 se destacando no mercado de roupas esportivas, com um aumento de mais de 40% nas vendas l\u00edquidas no primeiro trimestre, alcan\u00e7ando 726,6 milh\u00f5es de francos su\u00ed\u00e7os. 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