{"id":31098,"date":"2025-08-03T05:00:00","date_gmt":"2025-08-03T08:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/staging.portaltela.com\/noticias\/2025\/08\/03\/starbucks-fecha-80-lojas-de-pedidos-pelo-celular-em-nova-estrategia-de-negocios\/"},"modified":"2025-08-03T05:00:00","modified_gmt":"2025-08-03T08:00:00","slug":"starbucks-fecha-80-lojas-de-pedidos-pelo-celular-em-nova-estrategia-de-negocios","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/18.210.195.80\/noticias\/economia\/2025\/08\/03\/starbucks-fecha-80-lojas-de-pedidos-pelo-celular-em-nova-estrategia-de-negocios\/","title":{"rendered":"Starbucks fecha 80 lojas de pedidos pelo celular em nova estrat\u00e9gia de neg\u00f3cios"},"content":{"rendered":"<p>O CEO do Starbucks, <strong>Brian Niccol<\/strong>, anunciou o fechamento de <strong>80 a 90 lojas<\/strong> de retirada somente para pedidos m\u00f3veis at\u00e9 o final de 2026. Essa decis\u00e3o marca uma mudan\u00e7a significativa na estrat\u00e9gia da empresa, que buscava atender a demanda da Gera\u00e7\u00e3o Z por conveni\u00eancia e tecnologia. Niccol destacou que o modelo atual \u00e9 <strong>excessivamente transacional<\/strong> e carece do calor humano que caracteriza a marca.<\/p>\n<p>As lojas de retirada foram projetadas para maximizar a efici\u00eancia, com foco em pedidos r\u00e1pidos via aplicativo, mas a empresa reconhece que essa abordagem n\u00e3o ressoa mais com os clientes. As vendas em lojas abertas h\u00e1 pelo menos um ano ca\u00edram por seis trimestres consecutivos, com uma queda recente de <strong>2%<\/strong> nas vendas na Am\u00e9rica do Norte. Analistas apontam que a fadiga com experi\u00eancias impessoais est\u00e1 impulsionando essa mudan\u00e7a.<\/p>\n<h3>Retorno ao aconchego<\/h3>\n<p>O Starbucks planeja transformar algumas dessas lojas em espa\u00e7os mais acolhedores, com assentos confort\u00e1veis e um ambiente prop\u00edcio para conv\u00edvio. Niccol mencionou que a empresa est\u00e1 investindo <strong>US$ 150.000 por loja<\/strong> para modernizar a atmosfera, reintroduzindo elementos que promovem a intera\u00e7\u00e3o humana. Essa iniciativa faz parte do programa \u201cServi\u00e7o de Avental Verde\u201d, que visa devolver a <strong>hospitalidade<\/strong> ao centro do neg\u00f3cio.<\/p>\n<p>Al\u00e9m disso, a empresa est\u00e1 testando novos formatos de lojas que combinam conveni\u00eancia com um senso de lugar, sem abandonar completamente o servi\u00e7o r\u00e1pido. Niccol enfatizou que a conex\u00e3o humana \u00e9 fundamental para o futuro da marca, especialmente entre os consumidores mais jovens, que buscam experi\u00eancias mais significativas.<\/p>\n<h3>Foco na experi\u00eancia do cliente<\/h3>\n<p>O Starbucks tamb\u00e9m est\u00e1 comprometido em aprimorar suas experi\u00eancias digitais e m\u00f3veis, com atualiza\u00e7\u00f5es no aplicativo e no programa de recompensas previsto para 2026. Apesar de <strong>31%<\/strong> das transa\u00e7\u00f5es serem feitas por dispositivos m\u00f3veis, a empresa reconhece a necessidade de equilibrar a conveni\u00eancia com a intera\u00e7\u00e3o pessoal.<\/p>\n<p>Niccol e o COO, <strong>Mike Grams<\/strong>, afirmaram que a marca est\u00e1 se adaptando \u00e0s expectativas da Gera\u00e7\u00e3o Z, que valoriza a conex\u00e3o humana. A mudan\u00e7a de foco do Starbucks sinaliza um novo cap\u00edtulo, onde a experi\u00eancia do cliente e a hospitalidade se tornam prioridades, em vez de apenas efici\u00eancia e velocidade.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<ul>\n<li>O CEO do Starbucks, Brian Niccol, anunciou o fechamento de 80 a 90 lojas de retirada somente para pedidos m\u00f3veis at\u00e9 o final de 2026.<\/li>\n<li>A decis\u00e3o visa reconectar a marca com os clientes, priorizando experi\u00eancias mais humanas nas cafeterias.<\/li>\n<li>As vendas em lojas abertas h\u00e1 pelo menos um ano ca\u00edram por seis trimestres consecutivos, com uma recente queda de 2% nas vendas na Am\u00e9rica do Norte.<\/li>\n<li>O Starbucks investir\u00e1 R$ 150 mil por loja para modernizar o ambiente, promovendo a intera\u00e7\u00e3o humana.<\/li>\n<li>A empresa tamb\u00e9m est\u00e1 testando novos formatos de lojas que equilibram conveni\u00eancia e um ambiente acolhedor.<\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"author":15,"featured_media":31122,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"summary":"Starbucks fecha at\u00e9 90 lojas de retirada e investe em ambientes mais acolhedores para reconectar com clientes e priorizar a hospitalidade","footnotes":""},"categories":[41,1],"tags":[104,124,137,94,85,88],"class_list":["post-31098","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-economia","category-noticias","tag-apps","tag-comportamento","tag-convivencia","tag-economia","tag-inovacao","tag-negocios"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v27.2 (Yoast SEO v27.2) - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-premium-wordpress\/ -->\n<title>Starbucks fecha 80 lojas de pedidos pelo celular em nova estrat\u00e9gia de neg\u00f3cios - Portal Tela (STAGING)<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"noindex, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Starbucks fecha 80 lojas de pedidos pelo celular em nova estrat\u00e9gia de neg\u00f3cios\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"O CEO do Starbucks, Brian Niccol, anunciou o fechamento de 80 a 90 lojas de retirada somente para pedidos m\u00f3veis at\u00e9 o final de 2026. 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