Demna chegou a Mil\u00e3o para apresentar a Gucci com uma proposta que mistura sensualidade e choque visual. O stylistic run do novo creative director foi exibido em um desfile na tarde de sexta-feira, em frente a uma plateia que incluiu nomes como Donatella Versace e as socialites Paris e Nicky Hilton. O objetivo, segundo o pr\u00f3prio designer, \u00e9 reconectar a marca com a cultura italiana e com uma energia mais ousada.<\/p>\n
O show apresentou vestidos curtos e justos, com detalhes brilhantes, e acess\u00f3rios vistosos que ampliaram o efeito teatral. Em meio \u00e0 passarela, modelos tamb\u00e9m optaram por pe\u00e7as com volume e elementos de cenografia chamativos. A apresentadora Emily Ratajkowski chegou a ajustar discretamente algumas pe\u00e7as durante a passagem, segundo a imprensa internacional.<\/p>\n
Demna afirmou, ap\u00f3s o desfile, que sua vis\u00e3o para a Gucci n\u00e3o \u00e9 corporativa nem convencional apenas, mas baseada em energia, paix\u00e3o, divers\u00e3o e sexo. Ele ressaltou que a marca pode manter relev\u00e2ncia cultural ao dialogar com subculturas e contextos underground, sem depender do mainstream.<\/p>\n
Antes do desfile, Demna havia dito que a inspira\u00e7\u00e3o vinha de Botticelli e do Renascimento italiano, destacando a tentativa de reposicionar a Gucci como parte da cultura italiana. O tom do evento, por\u00e9m, contrastou com a refer\u00eancia art\u00edstica ao misturar est\u00e9tica hist\u00f3rica com linguagem contempor\u00e2nea.<\/p>\n
A organiza\u00e7\u00e3o da Gucci manteve o clima de novidade ao entregar convites em caixas de veludo, sinalizando uma divulga\u00e7\u00e3o diferenciada. A estrat\u00e9gia envolve um afastamento de pr\u00e1ticas tradicionais da casa, com Demna recebendo destaque quase aut\u00f4nomo na comunica\u00e7\u00e3o da apresenta\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
A recep\u00e7\u00e3o de mercado trouxe otimismo moderado. A temporada anterior apresentou queda menor do esperado nas vendas da grife, gerando rea\u00e7\u00e3o positiva na corre\u00e7\u00e3o de perspectivas da controladora Kering. A performance recente afeta o humor do mercado e a avalia\u00e7\u00e3o de acionistas.<\/p>\n
Historicamente, a Gucci teve fases de maior ousadia sob outros diretores criativos, com per\u00edodos de maior apelo cultural e de ruptura. A gest\u00e3o atual enfrenta a necessidade de equilibrar inova\u00e7\u00e3o com resultados financeiros consistentes, sob escrut\u00ednio de varejistas e consumidores.<\/p>\n
A audi\u00eancia do show incluiu figuras da ind\u00fastria e executivos do grupo Kering, que v\u00eaem na mudan\u00e7a de tom uma aposta para revitalizar uma marca-chave. A pergunta que fica \u00e9 se o novo ciclo de Demna trar\u00e1 sustentabilidade comercial sem perder a identidade est\u00e9tica da casa.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"