{"id":40312,"date":"2025-06-05T06:15:49","date_gmt":"2025-06-05T09:15:49","guid":{"rendered":"https:\/\/staging.portaltela.com\/noticias\/2025\/06\/05\/greg-hoffman-ensina-como-marcas-podem-se-destacar-em-um-mercado-saturado\/"},"modified":"2025-06-05T06:15:49","modified_gmt":"2025-06-05T09:15:49","slug":"greg-hoffman-ensina-como-marcas-podem-se-destacar-em-um-mercado-saturado","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/18.210.195.80\/noticias\/economia\/2025\/06\/05\/greg-hoffman-ensina-como-marcas-podem-se-destacar-em-um-mercado-saturado\/","title":{"rendered":"Greg Hoffman ensina como marcas podem se destacar em um mercado saturado"},"content":{"rendered":"

MADRI, ESPANHA<\/strong> \u2014 O ex-CMO da Nike, Greg Hoffman, compartilhou insights sobre branding durante o South Summit Madrid, evento de inova\u00e7\u00e3o realizado pela IE University. Com quase 30 anos na Nike, Hoffman destacou a import\u00e2ncia da observa\u00e7\u00e3o, empatia e inova\u00e7\u00e3o<\/strong> para manter marcas relevantes.<\/p>\n

Hoffman enfatizou que o branding eficaz n\u00e3o se concentra apenas na marca, mas na transforma\u00e7\u00e3o que proporciona ao consumidor. \u201cN\u00e3o se trata de como voc\u00ea quer que as pessoas se sintam sobre sua marca, mas como elas v\u00e3o se sentir sobre si mesmas ao interagir com ela<\/strong>\u201d, afirmou. Ele citou campanhas da Nike que destacaram pessoas comuns, em vez de atletas famosos, como protagonistas.<\/p>\n

A campanha \u201cFind Your Greatness\u201d, por exemplo, surgiu da observa\u00e7\u00e3o de que havia 28 cidades chamadas London fora do Reino Unido. Essa percep\u00e7\u00e3o levou \u00e0 mensagem de que a grandeza \u00e9 acess\u00edvel a todos, n\u00e3o apenas aos atletas de elite. \u201cA maioria das marcas pula a parte mais importante: observar<\/strong>\u201d, alertou Hoffman, defendendo uma estrutura de branding que inclui observa\u00e7\u00e3o, insight, ponto de vista e m\u00eddia.<\/p>\n

O Papel da Criatividade<\/h3>\n

Hoffman tamb\u00e9m abordou o impacto da intelig\u00eancia artificial no marketing. Ele argumentou que, embora as ferramentas sejam acess\u00edveis, o verdadeiro diferencial est\u00e1 na identidade da marca<\/strong>. \u201cSe todo mundo usa as mesmas ferramentas, tudo come\u00e7a a parecer igual<\/strong>\u201d, disse. Para ele, o diretor criativo deve ser o guardi\u00e3o da ess\u00eancia da marca.<\/p>\n

Ele ressaltou que a inova\u00e7\u00e3o depende de uma cultura que permita riscos calculados. \u201cComplac\u00eancia \u00e9 o inimigo da inova\u00e7\u00e3o<\/strong>\u201d, afirmou, destacando a import\u00e2ncia de um espa\u00e7o para ideias fora do plano. Durante sua carreira na Nike, Hoffman incentivou essa abordagem, que resultou em produtos e campanhas inovadoras.<\/p>\n

Envolvimento do Consumidor<\/h3>\n

Hoffman observou uma mudan\u00e7a no branding atual: as marcas n\u00e3o s\u00e3o mais as \u00fanicas narradoras de suas hist\u00f3rias. O envolvimento do consumidor \u00e9 essencial. Ele citou a Sephora, onde os clientes participam da cria\u00e7\u00e3o de produtos, e a Harley-Davidson, que cultivou uma comunidade engajada. \u201cO consumidor ajuda a escrever o roteiro<\/strong>\u201d, afirmou.<\/p>\n

Para concluir, Hoffman resumiu sua filosofia de lideran\u00e7a em tr\u00eas palavras: empatia, curiosidade e coragem<\/strong>. Ele destacou a import\u00e2ncia de entender a experi\u00eancia do consumidor e buscar refer\u00eancias fora da bolha. \u201cVoc\u00ea precisa ter 5% do tempo fora do plano<\/strong>\u201d, finalizou.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Greg Hoffman, ex-chefe de marketing da Nike, falou no South Summit Madrid sobre como as marcas podem se manter relevantes. Ele destacou que o branding deve focar em como os consumidores se sentem ao usar um produto, n\u00e3o apenas na marca em si. Hoffman explicou que campanhas memor\u00e1veis mostram pessoas comuns explorando seu potencial, como a campanha “Find Your Greatness”, que mostrou que a grandeza est\u00e1 em todos, n\u00e3o s\u00f3 nos atletas de elite. Ele enfatizou a import\u00e2ncia de observar o p\u00fablico para criar campanhas aut\u00eanticas e significativas. Para ele, a criatividade \u00e9 essencial, especialmente em um mundo onde muitas marcas usam as mesmas ferramentas. Hoffman tamb\u00e9m mencionou que as marcas devem permitir que os consumidores participem da constru\u00e7\u00e3o de suas hist\u00f3rias, como faz a Sephora. Ele resumiu sua filosofia de lideran\u00e7a em tr\u00eas palavras: empatia, curiosidade e coragem, ressaltando que as marcas precisam entender o que os consumidores realmente sentem e desejam.<\/p>\n","protected":false},"author":15,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"summary":"Greg Hoffman, ex-CMO da Nike, revela no South Summit Madrid como marcas podem se destacar atrav\u00e9s de empatia e inova\u00e7\u00e3o.","footnotes":""},"categories":[41,1],"tags":[100],"class_list":["post-40312","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-economia","category-noticias","tag-noticia"],"yoast_head":"\nGreg Hoffman ensina como marcas podem se destacar em um mercado saturado - Portal Tela (STAGING)<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"noindex, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Greg Hoffman ensina como marcas podem se destacar em um mercado saturado\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Greg Hoffman, ex-chefe de marketing da Nike, falou no South Summit Madrid sobre como as marcas podem se manter relevantes. 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