HelloFresh recuou com queda de demanda, indicando que as vendas ca\u00edram ap\u00f3s o boom gerado durante o lockdown. A empresa alem\u00e3 de entregas de refei\u00e7\u00f5es revela redu\u00e7\u00e3o de faturamento em 2025 e reestrutura\u00e7\u00e3o para focar em clientes mais rent\u00e1veis.<\/p>\n
A companhia informou queda de 11% na receita em 2025, em meio a um ambiente macroecon\u00f4mico incerto. A gest\u00e3o tamb\u00e9m adiou planos de expans\u00e3o, fechou centros de entrega na Europa e encerrou opera\u00e7\u00f5es na Espanha e na It\u00e1lia.<\/p>\n
Em 2024, a empresa iniciou um programa de economia que resultou em cortes de custos e demiss\u00f5es. O grupo reduziu de 21,8 mil para 19 mil funcion\u00e1rios ao final do \u00faltimo ano.<\/p>\n
A Hell oFresh encerrou atividades no Reino Unido em Nuneaton, com cortes de 900 empregos. A medida faz parte de uma conten\u00e7\u00e3o de custos para estabilizar margens.<\/p>\n
A empresa afirmou que a demanda por kits de refei\u00e7\u00e3o ficou mais fraca em diversos mercados. Al\u00e9m disso, houve queda de pedidos, com queda de 12% no volume anual e mais de 100 milh\u00f5es de refei\u00e7\u00f5es n\u00e3o entregues em compara\u00e7\u00e3o com 2024.<\/p>\n
Nos EUA, o maior mercado, especificou gargalos de fabrica\u00e7\u00e3o e quest\u00f5es de qualidade de refei\u00e7\u00f5es, o que impactou a reten\u00e7\u00e3o de clientes. A empresa apontou ainda efeito de altas taxas de juros e tarifas comerciais.<\/p>\n
A diretoria projeta mais recuo de receita, de at\u00e9 6%, em 2026, atribuindo o cen\u00e1rio a problemas de cadeia de suprimentos e ajustes de consumo. O objetivo \u00e9 manter lucros ao reduzir custos e manter uma base menor de clientes.<\/p>\n
Dominik Richter, CEO, ressaltou que o comportamento do consumidor est\u00e1 se movendo para al\u00e9m da conveni\u00eancia, exigindo maior qualidade. A lideran\u00e7a refor\u00e7a a necessidade de melhoria cont\u00ednua para manter o neg\u00f3cio vi\u00e1vel.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"