A Samsung Electronics iniciou uma retra\u00e7\u00e3o no mercado chin\u00eas de televisores, evidenciada pela aus\u00eancia na Appliance & Electronics World Expo (AWE), principal evento do setor no pa\u00eds. A feira reuniou LG, Sony, TCL, Hisense e Skyworth, mas a Samsung ficou fora.<\/p>\n
Especialistas apontam que a decis\u00e3o reflete uma estrat\u00e9gia de redu\u00e7\u00e3o de presen\u00e7a na China, diante da competi\u00e7\u00e3o intensa de fabricantes locais e da reestrutura\u00e7\u00e3o global da ind\u00fastria de displays.<\/p>\n
Segundo dados da Luotu Technology, o mercado chin\u00eas de televisores vendeu 1,895 milh\u00e3o de unidades em fevereiro de 2026, com as oito principais marcas nacionais respondendo por 95,4% do volume. Marcas estrangeiras registraram queda de mais de 10%.<\/p>\n
A Samsung mant\u00e9m disponibilidade de produtos na China, por\u00e9m de forma restrita. As vendas ocorrem principalmente por estoques antigos ou por canais limitados, como clubes de compras, com lojas exclusivas da marca raras e investimentos de marketing reduzidos.<\/p>\n
A competi\u00e7\u00e3o dom\u00e9stica vem pressionando empresas estrangeiras. TCL e Hisense ampliaram capacidade industrial, inova\u00e7\u00e3o e canais de venda, enquanto a cadeia de produ\u00e7\u00e3o de displays permanece concentrada na China, reduzindo custos e acelerando lan\u00e7amentos.<\/p>\n
Durante a AWE, executivos da BOE Technology destacaram a domin\u00e2ncia continuada das telas LCD, que Respondem por cerca de 97% do mercado global de TVs e devem manter posi\u00e7\u00e3o por d\u00e9cadas.<\/p>\n
A Samsung tem alterado prioridades financeiras. Em 2025, a divis\u00e3o de semicondutores registrou forte crescimento com chips de mem\u00f3ria HBM, representando grande parte do lucro do grupo. J\u00e1 a \u00e1rea de consumo apresentou preju\u00edzos em dois trimestres consecutivos.<\/p>\n
A China representou 14,2% da receita global da Samsung em 2025, abaixo de 39,9% das Am\u00e9ricas. A empresa reduziu investimentos em marketing, expans\u00e3o de lojas e participa\u00e7\u00e3o em eventos no pa\u00eds.<\/p>\n
O mercado chin\u00eas de televisores mostra sinais de satura\u00e7\u00e3o, com previs\u00e3o de 27 milh\u00f5es de unidades vendidas em 2026, segundo AVC Revo \u2014 cerca de 60% do pico de 2016. Enquanto isso, a Samsung deve manter 17% do mercado mundial em 2025, conforme Counterpoint Research, com TCL pr\u00f3ximo e Hisense em terceiro lugar.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"