A On, marca su\u00ed\u00e7a de t\u00eanis, recebeu autoriza\u00e7\u00e3o para exibir a cruz da Su\u00ed\u00e7a em seus modelos vendidos na Su\u00ed\u00e7a, mesmo com produ\u00e7\u00e3o realizada na \u00c1sia. A mudan\u00e7a facilita que o selo Swiss Made seja associado a processos de engenharia desenvolvidos no pa\u00eds, n\u00e3o apenas \u00e0 fabrica\u00e7\u00e3o. Roger Federer figura entre os investidores da empresa.<\/p>\n
A nova pr\u00e1tica foi anunciada pelo Instituto Federal Su\u00ed\u00e7o de Propriedade Intelectual (IPI) em mar\u00e7o. A institui\u00e7\u00e3o afirma que opera\u00e7\u00f5es como a engenharia su\u00ed\u00e7a podem receber o selo, desde que haja valor agregado e participa\u00e7\u00e3o de desenvolvimento na Su\u00ed\u00e7a. A regra continua ligada ao conceito de Swissness.<\/p>\n
Segundo a vis\u00e3o do IPI, a altera\u00e7\u00e3o n\u00e3o altera a lei, apenas a aplica\u00e7\u00e3o das regras. Empresas que mant\u00eam pesquisa, desenvolvimento e design no pa\u00eds podem agora marcar a cruz su\u00ed\u00e7a, ainda que a produ\u00e7\u00e3o ocorra no exterior. A mudan\u00e7a atende \u00e0 press\u00e3o por manter P&D no territ\u00f3rio.<\/p>\n
A On, cujos t\u00eanis estouram entre profissionais de tecnologia e finan\u00e7as, tornou-se exemplo de sucesso da engenharia su\u00ed\u00e7a. Fundada em 2010, a empresa expandiu para Europa e EUA e virou refer\u00eancia em inova\u00e7\u00e3o de solas tubulares.<\/p>\n
Em 2019, Federer investiu cerca de US$ 50 milh\u00f5es na On. Hoje, a companhia \u00e9 avaliada em torno de US$ 11 bilh\u00f5es. A participa\u00e7\u00e3o do ex-tenista tamb\u00e9m refor\u00e7a o status dele como empreendedor associado \u00e0 marca.<\/p>\n
O an\u00fancio da mudan\u00e7a coincidiu com debates sobre o que realmente significa Made in Switzerland. Alguns especialistas destacam que o s\u00edmbolo tem peso na imagem de qualidade, independentemente da origem exata de cada etapa de produ\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
O regulador indica que a mudan\u00e7a pode incentivar inova\u00e7\u00e3o local, sem exigir que toda a cadeia fique no pa\u00eds. Ainda assim, h\u00e1 resist\u00eancia de algumas empresas que temem desvaloriza\u00e7\u00e3o do selo. O tema segue sob avalia\u00e7\u00e3o de tribunais e de ind\u00fastria.<\/p>\n
Alguns players avaliam recorrer \u00e0 Justi\u00e7a caso a interpreta\u00e7\u00e3o seja questionada. A Kuenzli SwissSchuh, fabricante de cal\u00e7ados, manifestou preocupa\u00e7\u00e3o de que o novo regime afaste o foco do Swiss Made. A empresa atua com produ\u00e7\u00e3o na Alb\u00e2nia e Portugal.<\/p>\n
O debate sobre Swissness permanece relevante para relojoaria e outras ind\u00fastrias de luxo. Profissionais e marcas ponderam o equil\u00edbrio entre tradi\u00e7\u00e3o e opera\u00e7\u00f5es globais, mantendo o selo como refer\u00eancia de qualidade e origem.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"