O governo Lula elevou os investimentos em publicidade digital a valores que, em 2025, superaram o gasto com televis\u00e3o de redes como SBT e Band. Levantamento da Folha de S. Paulo, com dados do Sicom, aponta Google e Meta no topo do ranking de beneficiados, atr\u00e1s apenas Globo e Record.<\/p>\n
Em 2025, o Google recebeu pelo menos 64,6 milh\u00f5es de reais e a Meta, 56,9 milh\u00f5es. O SBT ficou com 45,8 milh\u00f5es e a Band, 24,4 milh\u00f5es no mesmo per\u00edodo. A participa\u00e7\u00e3o de internet subiu de 20% para mais de 30% do or\u00e7amento total de campanhas.<\/p>\n
Quase 34,5% dos recursos foram destinados \u00e0 web em 2025, quase o dobro do registrado no fim do governo Bolsonaro (17,7%). A Secom disse que a estrat\u00e9gia amplia o alcance de servi\u00e7os p\u00fablicos e dialoga com o tempo dedicado \u00e0 navega\u00e7\u00e3o digital.<\/p>\n
Ap\u00f3s opera\u00e7\u00e3o contra o narcotr\u00e1fico no Rio, o governo gastou ao menos 454 mil reais em an\u00fancios nas redes para a\u00e7\u00f5es de seguran\u00e7a entre 29 de outubro e 1\u00ba de novembro. O desembolso foi feito majoritariamente \u00e0 Meta para ampliar publica\u00e7\u00f5es oficiais.<\/p>\n
O Grupo Globo lidera as verbas de publicidade, com cerca de 150 milh\u00f5es de reais em 2025, seguido pela Record, com 80,5 milh\u00f5es. Mesmo com o crescimento digital, a televis\u00e3o continua sendo a principal via de divulga\u00e7\u00e3o institucional, representando em torno de 45% do total.<\/p>\n
Al\u00e9m de plataformas digitais, o governo retomou publicidade em jornais de grande circula\u00e7\u00e3o, como Folha de S. Paulo, O Globo e Estad\u00e3o, que haviam parado de receber recursos diretos em governos anteriores.<\/p>\n
O montante total de propaganda em 2025 atingiu 1,5 bilh\u00e3o de reais, o maior desde 2017. Desse total, 924 milh\u00f5es foram destinados \u00e0 comunica\u00e7\u00e3o institucional para pautas como o slogan Brasil Soberano e o programa G\u00e1s do Povo, em detrimento de campanhas de utilidade p\u00fablica.<\/p>\n
A acelera\u00e7\u00e3o ocorreu sob a gest\u00e3o do ministro Sid\u00f4nio Palmeira, que assumiu a Secom em janeiro de 2025. Em setembro, Palmeira afirmou que as big techs s\u00e3o essenciais para a comunica\u00e7\u00e3o com a popula\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
A nova estrat\u00e9gia inclui streaming e v\u00eddeos curtos, com investimentos em Kwai e servi\u00e7os de streaming como Netflix e Prime Video. A verba destinada ao X (antigo Twitter) foi retirada ap\u00f3s cr\u00edticas de lideran\u00e7as empresariais e pol\u00edticos.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"