O Natal de 2025 dever\u00e1 ser marcado por consumo mais contido, mesmo com aumento de compras em rela\u00e7\u00e3o a 2024. A data, tradicionalmente importante para o varejo, ocorre em 25 de dezembro, e o cen\u00e1rio atual aponta compras mais conservadoras diante de juros altos e infla\u00e7\u00e3o persistente.<\/p>\n
Segundo a FecomercioSP, o varejo paulista pode registrar o maior faturamento mensal da hist\u00f3ria em dezembro, impulsionado pela ajuda do 13\u00ba sal\u00e1rio. A estimativa \u00e9 de 4% de alta ante dezembro de 2024, elevando o faturamento a cerca de R$ 149,7 bilh\u00f5es.<\/p>\n
Entre os setores, os itens da ceia devem crescer 6% em rela\u00e7\u00e3o ao mesmo per\u00edodo do ano passado. Lojas de roupas e cal\u00e7ados teriam incremento de 9%, gerando aproximadamente R$ 1,4 bilh\u00e3o a mais. Farm\u00e1cias e perfumarias tamb\u00e9m devem fechar com ganho de 6%.<\/p>\n
Apesar das proje\u00e7\u00f5es otimistas, o ritmo de alta \u00e9 menos intenso do que em 2024, quando as vendas cresceram 7,3%. Em S\u00e3o Paulo, a alta esperada \u00e9 de 4%, bem abaixo dos 6,8% de dezembro de 2024. A federa\u00e7\u00e3o ressalta que o Natal pode acompanhar a varia\u00e7\u00e3o do varejo em 2025, estimada em 5%.<\/p>\n
A desacelera\u00e7\u00e3o decorre da situa\u00e7\u00e3o econ\u00f4mica do pa\u00eds: juros elevados reduzem o cr\u00e9dito para bens dur\u00e1veis, e a infla\u00e7\u00e3o permanece acima da meta do Banco Central, ainda que em queda gradual. O mercado de trabalho mostra aquecimento: desemprego de 5,4% no trimestre encerrado em outubro e sal\u00e1rios que avan\u00e7aram 4% no terceiro trimestre, segundo o IBGE e o Ipea.<\/p>\n
A FGV aponta que 40,8% dos brasileiros pretendem presentear neste Natal, 31,7% n\u00e3o devem comprar e 27,5% est\u00e3o indecisos. Entre os que n\u00e3o ir\u00e3o presentear, 64,6% citam dificuldades financeiras, indicando restri\u00e7\u00e3o de renda como principal motivo.<\/p>\n
Entre quem vai comprar, quase 40% planejam gastar o mesmo que no ano anterior, 33,7% reduzir\u00e3o o gasto e 21,7% querem ampliar o or\u00e7amento. O or\u00e7amento costuma ficar entre R$ 51 e R$ 300. Compras online predominam: 39% far\u00e3o a maior parte pela internet, 25% v\u00e3o \u00e0s lojas f\u00edsicas, 24,9% mesclam online e offline, e 11% escolhem shopping centers.<\/p>\n
As compras concentram-se em dezembro, com foco no in\u00edcio e na metade do m\u00eas, condicionadas ao sal\u00e1rio e ao 13\u00ba.<\/p>\n
Especialistas externos avaliam que, mesmo com o 13\u00ba sal\u00e1rio, o estoque de renda limita o crescimento de bens dur\u00e1veis. A leitura do IVS aponta teto de consumo e impactos do cr\u00e9dito caro. O cen\u00e1rio aponta continuidade da desacelera\u00e7\u00e3o ao longo do ano.<\/p>\n
Fora do varejo, o setor de bares e restaurantes em S\u00e3o Paulo projeta faturamento maior no fim do ano, entre 10% e 30%. A Abrasel SP aponta 73% dos estabelecimentos esperam aumento de vendas, com planejamento de a\u00e7\u00f5es para atrair grupos e clientes corporativos. O levantamento tamb\u00e9m aponta disponibilidade de vagas: 7 mil oportunidades na cidade, com 30% dos empres\u00e1rios prevendo ampliar o quadro de funcion\u00e1rios.<\/p>\n
Fontes nacionais citadas incluem FecomercioSP, FGV, IBGE e Ipea, cujos dados ajudam a balizar as expectativas para o Natal 2025 e o desempenho do varejo paulistano, bem como o ambiente de bares e restaurantes no fim do ano.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"