Google encerra acesso de YouTube a dados de audi\u00eancia da Barb, medida que pode afetar o compartilhamento de m\u00e9tricas entre plataformas.<\/p>\n
A propriet\u00e1ria do YouTube, Google, enviou cartas de cessar e desistir \u00e0 Barb e \u00e0 Kantar Media, parceira de pesquisa, bloqueando o acesso aos dados usados como padr\u00e3o no setor no Reino Unido. A decis\u00e3o ocorreu meses ap\u00f3s o YouTube permitir a inclus\u00e3o de 200 canais na medi\u00e7\u00e3o de audi\u00eancia em televisores.<\/p>\n
Segundo o Financial Times, as a\u00e7\u00f5es respondem a uma alega\u00e7\u00e3o de viola\u00e7\u00e3o dos termos de servi\u00e7o por parte do YouTube, relacionado ao uso de dados de cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado para atribui\u00e7\u00e3o de sess\u00f5es de visualiza\u00e7\u00e3o a produtores espec\u00edficos. A Google afirmou que a ferramenta de medi\u00e7\u00e3o n\u00e3o representa fielmente a audi\u00eancia do YouTube, mas as ordens legais foram enviadas com base no poss\u00edvel descumprimento contratual.<\/p>\n
A Barb publica cifras de audi\u00eancia usadas como refer\u00eancia pela ind\u00fastria no Reino Unido, com a participa\u00e7\u00e3o de parceiros como BBC, Sky, ITV e Channel 4. A decis\u00e3o ocorre ap\u00f3s o Barb indicar que a medi\u00e7\u00e3o incluiria, j\u00e1, a vis\u00e3o de usu\u00e1rios em televisores com as plataformas de streaming.<\/p>\n
A linguagem oficial sugere que a atua\u00e7\u00e3o de YouTube em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 medi\u00e7\u00e3o foi vista como uma extens\u00e3o da reputa\u00e7\u00e3o de TV pela ind\u00fastria, enquanto surgem questionamentos sobre transpar\u00eancia diante de auditorias independentes. O Nielsen e outras empresas de publicidade tamb\u00e9m monitoram m\u00e9tricas de audi\u00eancia no ecossistema.<\/p>\n
Pesquisas indicam que o YouTube gerou quase 2 bilh\u00f5es de d\u00f3lares em receitas publicit\u00e1rias no Reino Unido, refor\u00e7ando o interesse de anunciantes em entender a participa\u00e7\u00e3o da plataforma na audi\u00eancia televisiva tradicional. A decis\u00e3o \u00e9 encarada como um desdobramento relevante para o ecossistema de medi\u00e7\u00e3o cross-media.<\/p>\n
Representantes da ISBA, que re\u00fane anunciantes, apontaram a import\u00e2ncia da Barb para o ecossistema de medi\u00e7\u00e3o e destacaram a necessidade de uma solu\u00e7\u00e3o que beneficie anunciantes, mediadores e criadores. A Barb informou que a medi\u00e7\u00e3o permanece em pauta, sem comentar discuss\u00f5es confidenciais com clientes.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"