Dez governadores devem buscar a reelei\u00e7\u00e3o em outubro, usando as redes sociais para mostrar entregas, debater seguran\u00e7a p\u00fablica e se aproximar dos eleitores com memes. A an\u00e1lise foi pedida pelo g1 a especialistas em marketing pol\u00edtico e imagem p\u00fablica.<\/p>\n
Quatro especialistas avaliaram os perfis no Instagram dos governadores de Sergipe, Pernambuco, Santa Catarina, S\u00e3o Paulo, Amap\u00e1, Piau\u00ed, Cear\u00e1, Mato Grosso do Sul, Bahia e Para\u00edba, considerando imagem, discurso e visual. Os nomes s\u00e3o F\u00e1bio Mitidieri, Cl\u00e9cio Lu\u00eds, Rafael Fonteles, Elmano de Freitas, Jorginho Mello, Lucas Ribeiro, Eduardo Riedel, Tarc\u00edsio de Freitas, Raquel Lyra e Jer\u00f4nimo Rodrigues.<\/p>\n
Para os especialistas, as contas s\u00e3o classificadas entre ideol\u00f3gico, institucional ou popular; o estilo de gest\u00e3o varia entre eficiente, humano ou amigo; o discurso de seguran\u00e7a pode ser linha dura, t\u00e9cnico ou moderado; e o visual transmite diferentes c\u00f3digos de identifica\u00e7\u00e3o. As categorias foram criadas pelos consultores.<\/p>\n
Segundo Kleber Carrilho, a performance nas redes ajuda a criar identifica\u00e7\u00e3o com o eleitor, desde que a persona n\u00e3o substitua a autenticidade. Raquel Lyra tem 1,7 milh\u00e3o de seguidores e Jer\u00f4nimo Rodrigues 869 mil, com perfis populares, mas perfomances distintas.<\/p>\n
A reestrutura\u00e7\u00e3o das redes de Raquel Lyra ocorreu em 2025, com meta de atingir 2 milh\u00f5es de seguidores no Instagram. O principal concorrente \u00e9 o prefeito de Recife, Jo\u00e3o Campos, que soma 3 milh\u00f5es de seguidores e \u00e9 conhecido como \u201cprefeito tiktoker\u201d.<\/p>\n
Entre os 10 pr\u00e9-candidatos, quatro adotam tom de linha dura na seguran\u00e7a: Elmano de Freitas, Jorginho Mello, Tarc\u00edsio de Freitas e Cl\u00e9cio Lu\u00eds, com n\u00fameros de seguidores variando de 219 mil a 5,8 milh\u00f5es. O enfoque \u00e9 visto como resposta direta a demandas de seguran\u00e7a.<\/p>\n
Especialistas destacam que Elmano prioriza uma linha ostensiva, enquanto Jorginho usa rigidez operacional. Tarc\u00edsio e Cl\u00e9cio tamb\u00e9m refor\u00e7am a\u00e7\u00f5es fortes, com impactos diferentes conforme a base de cada estado.<\/p>\n
Em Santa Catarina, Jorginho Mello adota ret\u00f3rica punitivo-operacional, aproximando-se da ideia de lei e ordem. A comunica\u00e7\u00e3o inclui humor e ironia, alinhando-se a uma base que valoriza a\u00e7\u00f5es de controle.<\/p>\n
Observa-se uso de visual institucional em alguns governadores. Jorginho Mello aposta em cores neutras que remetem a estabilidade, enquanto Rafael Fonteles utiliza terno e gravata para transmitir maturidade, com \u00f3culos que refor\u00e7am a imagem de professor.<\/p>\n
Tarc\u00edsio de Freitas imprime autoridade com pe\u00e7as formais e elementos informais, buscando equil\u00edbrio entre seriedade e acessibilidade. Raquel Lyra mant\u00e9m visual simples e regional, com camisetas estampando a bandeira de Pernambuco para refor\u00e7ar pertencimento.<\/p>\n
Cl\u00e9cio Lu\u00eds \u00e9 apresentado como homem comum, com visual despojado que facilita a identifica\u00e7\u00e3o com o eleitor. Lucas Ribeiro e Jer\u00f4nimo Rodrigues tamb\u00e9m recorrem a c\u00f3digos visuais que sugerem proximidade com o povo, sem afastar a ideia de gest\u00e3o.<\/p>\n
Rafael Fonteles, o mais jovem entre alguns casos, mant\u00e9m traje formal para demonstrar seriedade, usando polo nas agendas mais casuais para desarmar a cr\u00edtica de radicalismo. A escolha do estilo visual busca equilibrar juventude e experi\u00eancia.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"