A ONU alerta que publicidade digital e IA est\u00e3o impulsionando a crise global de desinforma\u00e7\u00e3o. Um relat\u00f3rio de abril de 2026 aponta que anunciantes, plataformas e intermedi\u00e1rios moldam o ecossistema informacional, com decis\u00f5es de m\u00eddia e IA redefinindo o que chega ao p\u00fablico. O documento defende novas regras de transpar\u00eancia para combater a opacidade do complexo mercado.<\/p>\n
O estudo descreve a \u201ccrise de integridade\u201d como falha de acesso a conte\u00fado confi\u00e1vel, plural e verific\u00e1vel. A ado\u00e7\u00e3o acelerada de IA, aliada a modelos de neg\u00f3cio baseados em aten\u00e7\u00e3o, concentra poder em poucas empresas e facilita conte\u00fados falsos ou odiosos em escala industrial. A publicidade deixa de ser simples opera\u00e7\u00e3o para ser motor da visibilidade online.<\/p>\n
A ONU resume o funcionamento da publicidade digital em tr\u00eas pilares: aten\u00e7\u00e3o, escala e opacidade. A economia da aten\u00e7\u00e3o transforma tempo de tela em receita de an\u00fancios, alimentando sistemas de recomenda\u00e7\u00e3o. Em 2025, o mercado chegou a US$ 1,14 trilh\u00e3o, com publicidade respondendo por grande parte da receita de grandes plataformas.<\/p>\n
Segundo o relat\u00f3rio, 83% dos executivos consultados usam IA em processos criativos em 2025. Ferramentas gerativas produzem conte\u00fado em massa, enquanto IAs agentes automatizam compras de m\u00eddia. A opacidade do ecossistema dificulta saber onde an\u00fancios aparecem e quanto custam, irrigando desinforma\u00e7\u00e3o e conte\u00fados extremistas.<\/p>\n
O documento cita que a IA amplia a exposi\u00e7\u00e3o a superf\u00edcies novas de publicidade, como respostas de chatbots e feeds gerados. H\u00e1 d\u00favida sobre efic\u00e1cia publicit\u00e1ria nesses ambientes e d\u00e9ficit de confian\u00e7a do p\u00fablico, com erros e vieses. Isso se conecta \u00e0 dificuldade de sustentar receitas do jornalismo diante de buscas substitu\u00eddas por respostas geradas.<\/p>\n
A ONU prop\u00f5e que marcas tratem a integridade da informa\u00e7\u00e3o como crit\u00e9rio de investimento em IA. Entre as medidas: transpar\u00eancia ponta a ponta na cadeia AdTech, com visibilidade por impress\u00e3o, criador e contexto; auditorias de sistemas de IA que decis\u00f5es de m\u00eddia; rotulagem clara de conte\u00fados gerados ou monetizados por IA; e revis\u00e3o de crit\u00e9rios de brand safety para n\u00e3o prejudicar jornalismo.<\/p>\n
Tamb\u00e9m recomenda compensar ve\u00edculos pelo uso de seu conte\u00fado em IA e destinar verbas para m\u00eddia independente, especialmente em mercados em desenvolvimento. Estudos indicam que maior transpar\u00eancia pode aumentar o retorno sobre investimento, reduzindo fraude e desperd\u00edcio.<\/p>\n
Para governos, a ONU defende integrar a governan\u00e7a da IA em publicidade a marcos globais de coopera\u00e7\u00e3o digital e \u00e0 prote\u00e7\u00e3o da integridade da informa\u00e7\u00e3o. A ideia \u00e9 criar bibliotecas de an\u00fancios transparentes, avalia\u00e7\u00f5es independentes de impacto da IA e mecanismos de rotulagem de conte\u00fado gerado por m\u00e1quina.<\/p>\n
O relat\u00f3rio sustenta uma abordagem 3R \u2014 pesquisa, risco e resposta \u2014 para monitorar impactos da IA na publicidade. O objetivo \u00e9 mapear vulnerabilidades, reduzir danos e fortalecer a confiabilidade do ecossistema informacional, com a\u00e7\u00f5es coordenadas entre anunciantes, plataformas, sociedade civil e Estados. Este material foi elaborado com apoio de IA e supervisionado por uma equipe jornal\u00edstica.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"