A CMA (Autoridade de Concorr\u00eancia e Mercados) do Reino Unido ordenou que o Google altere a forma como utiliza o conte\u00fado de editores em resultados de busca alimentados por IA. A medida, anunciada em 3 de junho de 2026, se aplica a funcionalidades como Overviews e o modo IA, com o objetivo de exigir consentimento dos editores para o uso de seus textos.<\/p>\n
A decis\u00e3o faz parte de poderes especiais da CMA, que classifica o Google como uma empresa com status de mercado estrat\u00e9gico. O regulador busca reequilibrar as rela\u00e7\u00f5es entre grandes plataformas e ve\u00edculos de imprensa, diante de impactos observados no tr\u00e1fego e na receita publicit\u00e1ria.<\/p>\n
Os requisitos de conduta obrigam o Google a permitir que editores bloqueiem o uso de seu conte\u00fado em IA, incluindo as respostas geradas pelo Gemini AI. Edidores ter\u00e3o a op\u00e7\u00e3o de n\u00e3o aparecer em resumos que alimentam as IA. O formato exige tamb\u00e9m que o conte\u00fado seja claramente marcado e atribu\u00eddo com links Diretos aos materiais originais.<\/p>\n
A CMA determinou que o Google garanta a devida atribui\u00e7\u00e3o nos resultados de IA e permita que editores optem por n\u00e3o ter seu conte\u00fado utilizado para treinar modelos de IA. A empresa deve melhorar a transpar\u00eancia sobre quanto conte\u00fado \u00e9 utilizado nessas funcionalidades.<\/p>\n
Analistas reconhecem maior poder de negocia\u00e7\u00e3o para contratos com a Google, com a exig\u00eancia de permiss\u00e3o para explorar o uso de conte\u00fados protegidos. A CMA ainda avalia os efeitos da medida, podendo ampliar interven\u00e7\u00f5es conforme o desempenho inicial.<\/p>\n
O Google ter\u00e1 nove meses para implementar as mudan\u00e7as, com foco inicial nas quest\u00f5es mais relevantes. A empresa informou que est\u00e1 testando um novo controle para gerenciar como links e conte\u00fados aparecem em IA Overviews e AI Mode, come\u00e7ando por um conjunto restrito de websites do Reino Unido antes de amplia\u00e7\u00e3o global.<\/p>\n
Associa\u00e7\u00f5es representativas elogiaram a medida como avan\u00e7o para equil\u00edbrio competitivo, mas destacam d\u00favidas sobre detalhamento de relat\u00f3rios peri\u00f3dicos e frequ\u00eancia de fiscaliza\u00e7\u00e3o. Organiza\u00e7\u00f5es de m\u00eddia, como SPUR, buscam padr\u00f5es comuns para direitos de uso em IA, visando acordos mais est\u00e1veis.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"