Em meio \u00e0 tentativa de recuperar a popularidade do presidente Luiz In\u00e1cio Lula da Silva, o governo aumenta a aposta na publicidade institucional. Mudan\u00e7as ocorrem no Planalto e no PT, com renova\u00e7\u00e3o de contratos e a\u00e7\u00f5es de comunica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
No dia 25 de maio, a Secom renovou, por mais um ano, quatro contratos de publicidade institucional que somam 562,5 milh\u00f5es de reais. A renova\u00e7\u00e3o mant\u00e9m a divulga\u00e7\u00e3o de programas e propostas da gest\u00e3o petista.<\/p>\n
A presen\u00e7a da propaganda oficial ganhou for\u00e7a em ve\u00edculos tradicionais e digitais. Entre as campanhas de maior investimento est\u00e1 a defesa da pauta contra a chamada escala 6×1, com 80 milh\u00f5es de reais destinados.<\/p>\n
Al\u00e9m disso, o governo destinou 45 milh\u00f5es de reais para a nova fase do Desenrola Brasil e complementou a verba para ampliar a faixa de isen\u00e7\u00e3o do IR para quem ganha at\u00e9 cinco mil reais. As redes sociais entraram na estrat\u00e9gia.<\/p>\n
Entre 31 de maio e 6 de junho, quase 687 mil reais foram investidos em an\u00fancios sobre o fim da escala 6×1 no Facebook e Instagram, conforme dados da biblioteca de an\u00fancios da Meta, analisados pela Gazeta do Povo.<\/p>\n
As pe\u00e7as publicit\u00e1rias priorizam propostas com apelo eleitoral, como a amplia\u00e7\u00e3o da faixa de isen\u00e7\u00e3o do IR, o Desenrola Brasil, o G\u00e1s do Povo e o programa Agora Tem Especialistas. A vis\u00e3o \u00e9 associar a\u00e7\u00f5es \u00e0 narrativa de Brasil Soberano.<\/p>\n
A Secom define o alvo, repassa recursos \u00e0s ag\u00eancias e acompanha a produ\u00e7\u00e3o e veicula\u00e7\u00e3o de pe\u00e7as em ve\u00edculos e plataformas digitais. A estrat\u00e9gia ganha destaque num per\u00edodo pr\u00f3ximo ao calend\u00e1rio eleitoral.<\/p>\n
Segundo especialistas, a publicidade institucional tem papel de visibilidade, mas n\u00e3o garante resultados sem entrega pr\u00e1tica de pol\u00edticas p\u00fablicas. O efeito depende da percep\u00e7\u00e3o de benef\u00edcios pelos cidad\u00e3os.<\/p>\n
O PT lan\u00e7ou o programa Porta-Vozes do Lula para organizar militantes digitais. A iniciativa envolve filiados, parlamentares e simpatizantes da base aliada. Participantes ganham grupos de WhatsApp e conte\u00fados para redes.<\/p>\n
Em evento de lan\u00e7amento transmitido online, o deputado Janones apresentou estrat\u00e9gias para atua\u00e7\u00e3o digital, com cr\u00edticas de opositores a supostos m\u00e9todos de desinforma\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
A oposi\u00e7\u00e3o acusou descritos de incentivar pr\u00e1ticas de desinforma\u00e7\u00e3o, enquanto o PT defende a import\u00e2ncia de fortalecer vozes comprometidas com a democracia e a verdade no ambiente virtual.<\/p>\n
A atua\u00e7\u00e3o publicit\u00e1ria ocorre em meio a uma gradual recupera\u00e7\u00e3o da popularidade de Lula. Dados de maio apontam queda na avalia\u00e7\u00e3o negativa, mas ainda com desequil\u00edbrio entre avalia\u00e7\u00f5es positivas e negativas.<\/p>\n
A pesquisa Datafolha, feita entre 20 e 21 de maio com 2.004 entrevistados em 139 cidades, mostra empate na aprova\u00e7\u00e3o pessoal do presidente, 48% favor\u00e1veis e 48% contr\u00e1rios. A margem de erro \u00e9 de dois pontos percentuais.<\/p>\n
Analistas ressaltam que o efeito da publicidade depende da entrega de resultados reais. A comunica\u00e7\u00e3o pode ampliar visibilidade, mas n\u00e3o substitui pol\u00edticas efetivas.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"