O estudo Original 40+ da MindMiners revela um descompasso entre o envelhecimento da popula\u00e7\u00e3o brasileira e a publicidade voltada a esse p\u00fablico. A pesquisa ouviu mais de mil brasileiros de todas as regi\u00f5es, das classes A, B e C, incluindo Millennials Maduros, Gera\u00e7\u00e3o X e Baby Boomers, al\u00e9m de jovens para compara\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
Quase metade dos brasileiros j\u00e1 tem acima de 40 anos, e a proje\u00e7\u00e3o \u00e9 que, at\u00e9 2030, o pa\u00eds tenha 40 milh\u00f5es de idosos, superando o n\u00famero de crian\u00e7as. A curva de envelhecimento \u00e9 mais acentuada no Brasil do que em muitos pa\u00edses europeus, aponta o estudo.<\/p>\n
Rosana Camilotti, diretora da MindMiners, afirma que o grupo 40+ concentra renda e poder de decis\u00e3o de compra. Ainda assim, 77% dos respondentes dizem que envelhecimento \u00e9 tratado com preconceito e 72% entendem que a sociedade n\u00e3o valoriza as pessoas mais velhas.<\/p>\n
A pesquisa aponta impactos diretos na vida pr\u00e1tica, como a transi\u00e7\u00e3o da participa\u00e7\u00e3o no mercado de trabalho. Embora existam 24 milh\u00f5es de aposentados, 70% dos entrevistados mant\u00eam o trabalho como eixo identit\u00e1rio, o que intensifica sentimentos sobre aposentadoria.<\/p>\n
Marcos Bedendo, s\u00f3cio da Bradwagon, explica que o marketing prioriza jovens por tradi\u00e7\u00e3o hist\u00f3rica e por serem mais abertos \u00e0 experimenta\u00e7\u00e3o. Pessoas maduras costumam manter fidelidade a marcas, o que dificulta a conquista de novos consumidores.<\/p>\n
Entre os 40+, o que se busca mudou: mais de 90% afirmam ter alterado prioridades ao longo da vida, principalmente em sa\u00fade, alimenta\u00e7\u00e3o e fam\u00edlia. 62% associam sa\u00fade a envelhecimento saud\u00e1vel, 51% a qualidade de vida.<\/p>\n
No que diz respeito \u00e0 sa\u00fade, a mudan\u00e7a cultural \u00e9 evidente: envelhecer bem \u00e9 visto hoje como resultado de escolhas informadas, preven\u00e7\u00e3o m\u00e9dica e autocuidado. Logo, a publicidade passa a representar esse p\u00fablico com maior complexidade.<\/p>\n
A rela\u00e7\u00e3o com tecnologia j\u00e1 n\u00e3o \u00e9 exclusiva dos mais jovens. Dados da PNAD Cont\u00ednua 2024 mostram 69,4% de brasileiros com 60+ usando a internet. O estudo Original 40+ indica que 80% se sentem confort\u00e1veis online, com uso intenso de redes sociais e compras.<\/p>\n
Sobre IA e inova\u00e7\u00e3o, 77% t\u00eam interesse em aprender mais sobre avan\u00e7os tecnol\u00f3gicos, ainda que 80% achem a tecnologia r\u00e1pida demais. Mais de metade dos respondentes v\u00ea utilidade pr\u00e1tica na IA no dia a dia.<\/p>\n
Na pr\u00e1tica, o entretenimento lidera o uso de plataformas digitais para lazer, com 24% recorrendo a redes, TV e dispositivos m\u00f3veis. Atividades f\u00edsicas e hobbies aparecem com 15%, e conversas com pessoas pr\u00f3ximas, 9%.<\/p>\n
A partir dos dados, o mercado \u00e9 convidado a abandonar estere\u00f3tipos de juventude. Setores de beleza e cosm\u00e9ticos mostram esfor\u00e7os, mas 8 em cada 10 respondentes afirmam incomodar-se com a comunica\u00e7\u00e3o que reduz pessoas 40+. Metade percebe falta de representatividade.<\/p>\n
Para Bedendo, o problema n\u00e3o \u00e9 apenas a faixa et\u00e1ria, mas a qualidade da produ\u00e7\u00e3o. Representa\u00e7\u00e3o heterog\u00eanea e realista dos consumidores maduros \u00e9 apontada como essencial para campanhas eficazes.<\/p>\n
A MindMiners aponta oportunidades: sa\u00fade preventiva, personaliza\u00e7\u00e3o de produtos, simplifica\u00e7\u00e3o de consumo e economia da longevidade. O objetivo \u00e9 tornar o p\u00fablico 40+ vis\u00edvel, aut\u00f4nomo e integrando diferentes jornadas de consumo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"