Azzas 2154 anunciou a unifica\u00e7\u00e3o das BUs que reunem Hering (Basic) e Arezzo&Co (Shoes & Bags), criando uma unidade \u00fanica com marcas Arezzo, Schutz, Anacapri, Alexandre Birman, Vans e Vicenza. David Python liderar\u00e1 a nova area, que j\u00e1 era comandada por ele na Hering desde outubro. A confirma\u00e7\u00e3o veio via divulga\u00e7\u00e3o oficial \u00e0 imprensa.<\/p>\n
A fus\u00e3o \u00e9 parte de uma estrat\u00e9gia de simplifica\u00e7\u00e3o e ganho de efici\u00eancia do grupo, que vem sendo acelerada ap\u00f3s resultados iniciais positivos. Alexandre Birman, CEO do Azzas 2154, afirma que a decis\u00e3o reflete a evolu\u00e7\u00e3o cont\u00ednua do grupo e que ser\u00e3o estimadas sinergias a partir da integra\u00e7\u00e3o de \u00e1reas operacionais. Valores espec\u00edficos n\u00e3o foram divulgados.<\/p>\n
Parte das melhorias ser\u00e1 investida em sistemas, centro de distribui\u00e7\u00e3o e capacidade omnichannel, entre outras frentes. Rafael Sachete, atual CEO da BU de Shoes & Bags, permanecer\u00e1 na transi\u00e7\u00e3o com Python at\u00e9 o fim de mar\u00e7o, para depois deixar o grupo ap\u00f3s mais de 20 anos, ocupando um novo cargo em outra empresa.<\/p>\n
Birman destacou as semelhan\u00e7as entre os modelos de neg\u00f3cios de Hering e Arezzo&Co, com opera\u00e7\u00f5es relevantes no sul do Brasil, em Blumenau (SC) e Campo Bom (RS). Segundo ele, as duas marcas nasceram como ind\u00fastria, evolu\u00edram para lojas pr\u00f3prias, franquias e distribui\u00e7\u00e3o por multimarcas, o que sustenta a sinergia pretendida.<\/p>\n
A nova estrutura n\u00e3o apenas reagrupa marcas, mas amplia o interc\u00e2mbio de conhecimento entre franqueados. Programas de CRM, marketing e gest\u00e3o ser\u00e3o compartilhados, com foco em efici\u00eancia de processos e melhoria de performance. O showroom eletr\u00f4nico da Arezzo, criado em 2007, ser\u00e1 estendido de forma estruturada \u00e0 Hering.<\/p>\n
O atendimento B2B, canal importante de distribui\u00e7\u00e3o para as duas unidades, deve ser beneficiado pela integra\u00e7\u00e3o, com a\u00e7\u00f5es priorit\u00e1rias definidas conforme complexidade de implementa\u00e7\u00e3o e potencial de valor no curto prazo. Birman afirma que n\u00e3o h\u00e1 uma \u00fanica solu\u00e7\u00e3o, mas um conjunto de iniciativas bem mapeadas.<\/p>\n
O objetivo de longo prazo \u00e9 unificar as opera\u00e7\u00f5es do grupo em um sistema \u00fanico, replicando o formato j\u00e1 adotado em outra frente do grupo. Em agosto de 2025, a Arezzo integrou-se ao Grupo Soma em uma unidade Fashion & Lifestyle, sob a gest\u00e3o de Ruy Kameyama. A expectativa \u00e9 manter duas BUs bem segmentadas, com faturamento anual entre 7,5 e 8 bilh\u00f5es de reais cada, por\u00e9m com estruturas de atua\u00e7\u00e3o distintas.<\/p>\n
Inicialmente, Python passar\u00e1 a gerir pessoas, tecnologia e \u00e1reas financeiras de Hering e Arezzo&Co, com wide atua\u00e7\u00e3o do grupo a partir de junho. Entre abril e junho haver\u00e1 co-lideran\u00e7a de Birman e Python nas frentes de marca, marketing e produto, alinhadas \u00e0s especialidades de cada um. Sachete acompanhar\u00e1 a transi\u00e7\u00e3o at\u00e9 a sa\u00edda.<\/p>\n
Birman ressalta que a unifica\u00e7\u00e3o n\u00e3o implica ruptura, mas continuidade de planos j\u00e1 existentes. A decis\u00e3o foi precipitada pela velocidade de implementa\u00e7\u00e3o de bases s\u00f3lidas na Hering sob lideran\u00e7a de Python, que j\u00e1 vinha atuando no turnaround da marca catarinense.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"