Peloton informou durante a divulga\u00e7\u00e3o de resultados do segundo trimestre de 2026 que a renova\u00e7\u00e3o completa de seu lineup de hardware n\u00e3o teve o impacto esperado entre os assinantes existentes, prejudicando as vendas no per\u00edodo de maior demanda do ano.<\/p>\n
O CEO Peter Stern anunciou que a estreia dos novos equipamentos \u2014 com telas girat\u00f3rias, c\u00e2meras e recursos baseados em IA \u2014 n\u00e3o converteu a base atual, levando a resultados fraco no per\u00edodo de festas. As a\u00e7\u00f5es da empresa chegaram a recuar cerca de 20% na manh\u00e3 seguinte.<\/p>\n
A empresa registrou queda de 3% na receita total, para 657 milh\u00f5es de d\u00f3lares, com recuos tanto em hardware quanto em assinaturas. Apesar da press\u00e3o, a taxa de churn ficou abaixo do esperado para o per\u00edodo analisado.<\/p>\n
A companhia destacou que as vendas para novos assinantes atenderam \u00e0s expectativas, e que houve aquisi\u00e7\u00e3o de novos dispositivos por clientes j\u00e1 ativos (ex.: Bike para tread e rower). O Peloton IQ teve ades\u00e3o de 46% desde o lan\u00e7amento.<\/p>\n
Liz Coddington deixar\u00e1 o cargo de diretora financeira ao fim de mar\u00e7o, segundo o an\u00fancio. A empresa tamb\u00e9m confirmou mais cortes de 11% no quadro de engenharia e opera\u00e7\u00f5es, refor\u00e7ando o foco em reduzir custos.<\/p>\n
O Cross Training Series, lan\u00e7ado em outubro, trouxe novos modelos: Bike, Bike Plus, Tread, Tread Plus e Row Plus, com telas novas e recursos de treino guiado por IA. Os pre\u00e7os, incluindo o Tread Plus, foram elevados, o que gerou cr\u00edticas entre parte da base.<\/p>\n
Alguns usu\u00e1rios relataram a aus\u00eancia de programa de troca de equipamentos antigos, o que alimentou cr\u00edticas sobre custo adicional para upgrades. Em resposta, a empresa ressaltou a durabilidade do parque instalado e a longevidade dos dispositivos.<\/p>\n
Stern refor\u00e7ou que, apesar dos resultados, a dire\u00e7\u00e3o mant\u00e9m o foco na redu\u00e7\u00e3o de custos operacionais e na busca por rentabilidade futura. A empresa passa a enfatizar o posicionamento como empresa de bem-estar, com parcerias e conte\u00fado voltado a sa\u00fade feminina e treinamento de for\u00e7a.<\/p>\n
A lideran\u00e7a associou a maior demanda por treino de for\u00e7a \u00e0 ado\u00e7\u00e3o de GLP-1, que pode causar perda de massa muscular, e indicou planos para ampliar conte\u00fados de for\u00e7a e parcerias com marcas de estilo de vida.<\/p>\n
Segundo Stern, a atualiza\u00e7\u00e3o de hardware teve efeito diferente do esperado entre os clientes existentes, mas houve demanda em novas categorias entre propriet\u00e1rios de dispositivos anteriores. Peloton continua avaliando upgrades, pre\u00e7os e estrat\u00e9gias para melhorar a aceita\u00e7\u00e3o da base atual.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"