O Mercado Livre refor\u00e7ou sua aposta em jovens talentos do esporte, patrocinando o tenista Jo\u00e3o Fonseca e o piloto de F\u00f3rmula 1 Gabriel Bortoleto. Os contratos foram fechados no fim do ano passado para Fonseca e no in\u00edcio deste ano para Bortoleto, ap\u00f3s as respectivas temporadas que consolidaram o status de promessa. A estrat\u00e9gia busca ampliar a presen\u00e7a da marca al\u00e9m do p\u00fablico tradicional.<\/p>\n
Segundo Iuri Maia, diretor de Estrat\u00e9gia de Marca, o investimento n\u00e3o mira apenas um segmento de renda elevada, mas reverbera entre perfis diferentes de consumidores. A ideia \u00e9 usar o esporte para abrir conversas e ampliar territ\u00f3rios, n\u00e3o se restringindo a uma classe social espec\u00edfica.<\/p>\n
Fonseca, com 19 anos, tem ganhado visibilidade global e soma 1,2 milh\u00e3o de seguidores no Instagram. Entre seus patrocinadores anteriores est\u00e3o XP, Rolex, On, Yonex e Claro Brasil, que se juntou ao atleta recentemente. O atleta afirmou, por meio de nota \u00e0 Bloomberg L\u00ednea, que a parceria com o Mercado Livre amplia o alcance do t\u00eanis no Brasil e o motiva para seguir competindo.<\/p>\n
Bortoleto, 21 anos, compete pela equipe Revolut Audi na F\u00f3rmula 1 em 2025. O patroc\u00ednio do Mercado Livre ocorreu via alinhamento de valores e vis\u00e3o de longo prazo, segundo o piloto, que tamb\u00e9m cita outros apoiadores como KitKat, Porto, Motorola, BRB, Snapdragon e A14 Management. O piloto tem 2,2 milh\u00f5es de seguidores no Instagram e refor\u00e7a a busca por marcas presentes no dia a dia, n\u00e3o apenas nos resultados.<\/p>\n
Al\u00e9m de Fonseca e Bortoleto, o Mercado Livre investe no esporte com patroc\u00ednios ao futebol. A empresa \u00e9 patrocinadora da Conmebol, respons\u00e1vel pela Libertadores e pela Recopa, e tamb\u00e9m apoia Flamengo e a Caz\u00e9 TV. Al\u00e9m disso, det\u00e9m os naming rights do est\u00e1dio do Pacaembu, em S\u00e3o Paulo, rebatizado como Mercado Livre Arena Pacaembu.<\/p>\n
Maia explicou que os patroc\u00ednios com Fonseca e Bortoleto se conectam com a ideia de progresso e de levar o Brasil ao exterior, gerando conversas em torno dos atletas. A campanha inclui ainda o envio de uma caixa com o logo da empresa e a bandeira do Brasil, associando a tradi\u00e7\u00e3o esportiva brasileira aos feitos recentes.<\/p>\n
Na F\u00f3rmula 1, o Mercado Livre tamb\u00e9m mant\u00e9m contrato com Sergio \u201cCheco\u201d P\u00e9rez, que retorna pela Cadillac? (informa\u00e7\u00e3o n\u00e3o confirmada) e negocia a renova\u00e7\u00e3o com o argentino Franco Collapinto, da Alpine. A velocidade, atributo central da plataforma, \u00e9 explorada na comunica\u00e7\u00e3o de marca, conectando entregas r\u00e1pidas ao universo do esporte.<\/p>\n
A presen\u00e7a esportiva concentra o maior or\u00e7amento de comunica\u00e7\u00e3o do Mercado Livre, que tamb\u00e9m planeja ampliar investimentos em m\u00fasica com o festival Meli Music a partir de 2025. Em 2024, a empresa criou a linha de comunica\u00e7\u00e3o unindo velocidade, progresso e talentos jovens para refor\u00e7ar sua posi\u00e7\u00e3o no mercado global de e-commerce.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"