A partir de fevereiro, bebidas com THC passam a ser vendidas no United Center, em Chicago, permitindo consumo em shows e eventos ao vivo, mas n\u00e3o durante jogos do Chicago Bulls ou do Chicago Blackhawks. A iniciativa \u00e9 liderada pelo empres\u00e1rio Ben Kovler, CEO da Green Thumb Industries (GTI).<\/p>\n
O movimento coloca o United Center na vanguarda de arenas americanas ao comercializar derivados de c\u00e2nhamo, em um momento de tens\u00e3o regulat\u00f3ria. Kovler atua tamb\u00e9m como presidente do conselho da Rythm Inc., empresa que licencia marcas da GTI para fabricar bebidas com THC derivado do c\u00e2nhamo.<\/p>\n
A ind\u00fastria de c\u00e2nhamo, avaliada em cerca de US$ 28 bilh\u00f5es, enfrenta incertezas desde o fim de 2024. O texto da lei que reabriu o governo manteve dispositivos que restringem a venda de produtos com THC derivado do c\u00e2nhamo, incluindo bebidas, comest\u00edveis e outros itens.<\/p>\n
A Rythm, empresa menor listada na Nasdaq, lucrou US$ 6,6 milh\u00f5es nos primeiros nove meses de 2025 e licencia marcas da GTI para bebidas com THC derivado do c\u00e2nhamo. Kovler afirma que a empresa pode mudar de rota se a proibi\u00e7\u00e3o federal for mantida ou endurecida.<\/p>\n
A GTI investiu fortemente na Rythm, adquirindo participa\u00e7\u00e3o de quase 50% em 2024 e financiando a parceria com marcas como Se\u00f1orita. Al\u00e9m disso, a GTI passou a licenciar seu portf\u00f3lio para que a Rythm fabrique bebidas com canabin\u00f3ides derivados do c\u00e2nhamo.<\/p>\n
Dados de 2024 indicam que a categoria de bebidas com THC representa entre US$ 1 bilh\u00e3o e US$ 1,3 bilh\u00e3o, e fica em torno de 3% do mercado total de cannabis. Especialistas apontam que a participa\u00e7\u00e3o \u00e9 ainda menor quando medido por unidades de venda.<\/p>\n
Empresas de bebidas e varejo pressionam pela manuten\u00e7\u00e3o ou flexibiliza\u00e7\u00e3o do mercado de THC derivado do c\u00e2nhamo. Kovler sustenta que a demanda do consumidor por THC tem ganhado impulso no varejo, com interesse de distribuidores e redes de lojas em ampliar a oferta.<\/p>\n
Segundo Kovler, o objetivo \u00e9 acompanhar o que os consumidores desejam, mesmo diante de incertezas regulat\u00f3rias. A empresa aponta que clientes fora de dispens\u00e1rios costumam consumir bebidas com THC, ampliando o alcance do mercado.<\/p>\n
Morgan Paxhia, investidor do setor e aliado da GTI, aposta na prov\u00e1vel manuten\u00e7\u00e3o de uma exce\u00e7\u00e3o regulat\u00f3ria para bebidas com THC. Ele destaca que infraestrutura de distribui\u00e7\u00e3o existente pode facilitar o atendimento a novos consumidores.<\/p>\n
A atual conjuntura sugere que bebidas com THC devem seguir como alternativa ao \u00e1lcool para parte do p\u00fablico. Ashley Kovler, ligada \u00e0 fam\u00edlia pelo interesse no setor, aponta que muitos consumidores j\u00e1 enxergam o THC como op\u00e7\u00e3o socialmente aceit\u00e1vel.<\/p>\n
A GTI e a Rythm arrolam uma presen\u00e7a crescente em redes de varejo especializadas e grandes distribuidores, com produtos visados para consumo fora de dispens\u00e1rios. A proposta \u00e9 consolidar marcas que j\u00e1 mostram robustez em Illinois e al\u00e9m.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"