O Super Bowl chega \u00e0 sua 60\u00aa edi\u00e7\u00e3o em 2026, no pr\u00f3ximo domingo, 8 de fevereiro, com cotas publicit\u00e1rias hist\u00f3ricas de at\u00e9 US$ 10 milh\u00f5es. O valor aponta quase o dobro do registrado em 2020, quando cada espa\u00e7o custava US$ 5,5 milh\u00f5es. A plataforma de pesquisa Kantar Ibope Media confirma o montante e a experi\u00eancia de p\u00fablico.<\/p>\n
A taxa de audi\u00eancia do evento \u00e9 estimada em mais de 120 milh\u00f5es de espectadores simult\u00e2neos. A Kantar destaca que os an\u00fancios do Super Bowl s\u00e3o at\u00e9 20 vezes mais eficazes que a m\u00e9dia de TV em per\u00edodos comuns, o que explica a corrida para esgotar cotas, ainda em setembro de 2025.<\/p>\n
Marcas com hist\u00f3rico no evento mant\u00eam presen\u00e7a constante, investindo em criatividade e inova\u00e7\u00e3o para refor\u00e7ar posicionamento. Confira, a seguir, os maiores anunciantes da hist\u00f3ria do Super Bowl, com fatos que ajudaram a moldar a narrativa do entretenimento e da publicidade.<\/p>\n
A Budweiser \u00e9 associada ao Super Bowl h\u00e1 mais de cinco d\u00e9cadas, com os famosos Clydesdales marcando presen\u00e7a em 48 an\u00fancios. A marca consolidou uma identidade emocional, com campanhas ic\u00f4nicas como \u201cWassup\u201d (1999) e \u201cRespect\u201d (2002). At\u00e9 junho de 2023, foi a \u00fanica bebida a veicular comerciais nacionais com regularidade nesse palco.<\/p>\n
No final de janeiro, a Pepsi revelou a campanha \u201cThe Choice\u201d para o Super Bowl LX, com um teste cego de paladar envolvendo o urso-polar da Coca-Cola. A pe\u00e7a evidencia o tom \u00e1cido t\u00edpico da marca. A Pepsi j\u00e1 veiculou mais de 100 comerciais no evento e colaborou com \u00edcones da cultura pop, como Michael Jackson e Cindy Crawford.<\/p>\n
O McDonald\u2019s figura entre as tr\u00eas maiores anunciantes do Super Bowl e j\u00e1 foi fornecedor oficial da NFL em 2012. Campanhas not\u00e1veis incluem \u201cThe Showdown\u201d (1993), com Bird e Jordan disputando um Big Mac, e pe\u00e7as que ressaltam conveni\u00eancia e momento de socializa\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
A Ford utiliza o Super Bowl como palco para apresentar mudan\u00e7as estrat\u00e9gicas. O ciclo de an\u00fancios inclui modelos emblem\u00e1ticos e reposicionamento para mobilidade. Em 2017, a campanha \u201cGo Further\u201d marcou o redesenho da marca para al\u00e9m de autom\u00f3veis tradicionais.<\/p>\n
A Coca-Cola j\u00e1 veiculou mais de 50 an\u00fancios no Super Bowl, abordando temas como diversidade e inclus\u00e3o. A campanha \u201cHey kid, catch\u201d (1980) humanizou o \u00edcone Mean Joe Greene e ganhou refor\u00e7o com apari\u00e7\u00f5es de outras figuras esportivas.<\/p>\n
A Toyota mant\u00e9m renova\u00e7\u00e3o de contrato como parceira oficial da NFL, marcando presen\u00e7a com o 47\u00ba comercial para o evento em 2026. A campanha \u201cSuperhero Belt\u201d celebra 30 anos do RAV4, destacando narrativa geracional e tecnologia.<\/p>\n
A Dodge refor\u00e7a valores de resili\u00eancia e trabalho com campanhas recorrentes, como \u201cImported from Detroit\u201d (2011) da Chrysler, criada ap\u00f3s a crise industrial. A linha \u201cSo God Made a Farmer\u201d (2013) figura entre as pe\u00e7as memor\u00e1veis.<\/p>\n
A Hyundai investe para consolidar tecnologia e seguran\u00e7a, usando celebridades em campanhas como Kevin Hart em \u201cFirst Date\u201d e Chris Evans em \u201cSmaht Pahk\u201d. O objetivo \u00e9 ampliar a percep\u00e7\u00e3o de inova\u00e7\u00e3o associada \u00e0 marca.<\/p>\n
A Chevrolet aposta em engajamento multiplataforma, incluindo a\u00e7\u00f5es com aplicativos para intera\u00e7\u00e3o em tempo real. Campanhas hist\u00f3ricas como \u201cLike a Rock\u201d ajudaram a consolidar a presen\u00e7a da marca no palco do Super Bowl.<\/p>\n
Doritos mostra o potencial do conte\u00fado gerado pelo p\u00fablico com o concurso \u201cCrash the Super Bowl\u201d. A marca j\u00e1 produziu quase 40 an\u00fancios para o evento, contando com participa\u00e7\u00f5es de artistas como Jenna Ortega, Jack Harlow e Elton John.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"