A apresenta\u00e7\u00e3o do Time Brasil nos Jogos Ol\u00edmpicos de Inverno de Mil\u00e3o-Cortina contou com um uniforme assinado pela grife italiana Moncler, em parceria com o estilista ga\u00facho Oskar Metsavaht. Os casacos puffer, de nylon, abriram a cerim\u00f4nia, acompanhados de botas emborrachadas. A escolha refor\u00e7a a presen\u00e7a da moda de luxo no esporte.<\/p>\n
O rosto da campanha foi o esquiador Lucas Pinheiro Braathen, que atua sob cidadania brasileira e norueguesa. Braathen, patrocinado pela Moncler desde 2024, representa a ponte entre o futebol de luxo e o esporte brasileiro. A iniciativa simboliza a entrada de marcas de alto padr\u00e3o no circuito ol\u00edmpico.<\/p>\n
A tend\u00eancia de parcerias entre moda de luxo e Olimp\u00edadas n\u00e3o \u00e9 nova nos EUA, que mant\u00eam parceria com Ralph Lauren h\u00e1 quase uma d\u00e9cada. Em Mil\u00e3o-Cortina, a marca assinou os sobretudos, su\u00e9teres e cal\u00e7as dos norte-americanos no desfile de abertura. A It\u00e1lia ficou com Armani para o vestu\u00e1rio dom\u00e9stico.<\/p>\n
A Moncler amplia presen\u00e7a internacional ao mirar o Brasil, ainda pouco explorado, mas com potencial de consumo crescente no esporte. Al\u00e9m de patroc\u00ednios pontuais, o pa\u00eds representa um p\u00fablico que demanda produtos de luxo ligados ao estilo de vida esportivo.<\/p>\n
A ind\u00fastria de luxo observa o crescimento de participa\u00e7\u00e3o da moda em eventos esportivos, com impacto na exposi\u00e7\u00e3o global de marcas. Mil\u00e3o-Cortina serviu como cen\u00e1rio para esse movimento, impulsionado pela visibilidade das transmiss\u00f5es e das redes sociais.<\/p>\n
Dados da Bain Worldwide indicam recupera\u00e7\u00e3o modesta do setor de moda em 2025, com US$ 1,7 trilh\u00e3o em vendas. Grifes como Louis Vuitton tamb\u00e9m tiveram desempenho s\u00f3lido no fim de 2025, fortalecendo o debate sobre o crossover com o esporte.<\/p>\n
O pre\u00e7o de itens da Moncler costuma ser elevado: um casaco puffer pode superar R$ 15 mil, e camisas estampadas chegam a mais de R$ 2.500. Tais valores ilustram as barreiras de acessibilidade para o grande p\u00fablico.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"