A Apple anunciou que pode trocar o Google por serviços de busca com inteligência artificial no Safari, o que mostra uma mudança no comportamento dos usuários. As pesquisas no Safari caíram pela primeira vez em 20 anos, refletindo o aumento do uso de IA. Essa mudança sugere que as marcas precisam se adaptar de SEO, que foca em aparecer nas primeiras posições do Google, para GEO, que busca garantir que as marcas sejam mencionadas em respostas geradas por IA. Letícia Bernardino, da Cadastra, destaca que é importante otimizar o conteúdo para que ele seja citado por assistentes de IA, já que marcas que se destacam terão mais visibilidade. Além disso, muitos consumidores estão buscando informações em redes sociais e marketplaces, como TikTok e Amazon. Isso exige que as marcas considerem diferentes algoritmos e otimizem seu conteúdo para cada plataforma, com um aumento na busca por TikTok SEO, refletindo a necessidade de se adaptar às novas formas de busca.
Por muitos anos, a visibilidade orgânica das marcas esteve atrelada à sua posição nos resultados de busca do Google. No entanto, essa dinâmica está mudando. A Apple anunciou que pode substituir o Google por serviços de busca baseados em inteligência artificial (IA) no navegador Safari. A declaração foi feita por Eddy Cue, vice-presidente de serviços da empresa, em 7 de maio. Ele destacou que as pesquisas no Safari caíram em abril pela primeira vez em 20 anos, refletindo a crescente adoção de IA pelos usuários.
Essa transformação indica uma transição do SEO (Search Engine Optimization) para o GEO (Generative Engine Optimization). O SEO tradicional focava em otimizar sites para aparecer nas primeiras posições do Google, enquanto o GEO busca garantir que as marcas sejam mencionadas em respostas geradas por IA. Isso implica que as estratégias de marketing digital precisam se adaptar a um novo cenário, onde as interações com assistentes de IA, como ChatGPT e Gemini, se tornam cada vez mais comuns.
Letícia Bernardino, Associate Partner e SEO Manager da Cadastra, enfatiza a importância de otimizar o conteúdo para que ele seja interpretado e citado por ferramentas de IA. Marcas que se destacarem nesse novo contexto terão maior visibilidade, pois assistentes tendem a reutilizar fontes confiáveis. Além disso, a mudança no comportamento do consumidor é notável, com muitos buscando informações diretamente em redes sociais e marketplaces, como TikTok e Amazon.
Essa nova realidade exige que as marcas considerem diferentes algoritmos e otimizem seu conteúdo de forma específica para cada plataforma. A busca por serviços de TikTok SEO, por exemplo, está crescendo, refletindo a necessidade de adaptação às novas dinâmicas de busca. Assim, o marketing digital se torna cada vez mais complexo, exigindo uma abordagem multifacetada para garantir a presença nas respostas conversacionais e nos resultados de busca tradicionais.
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