- Dakota Johnson tornou-se investidora e co-diretora criativa da marca Maude em 2020, ajudando a promover produtos como o Cone; no começo de 2026, a Maude firmou parceria com o filme Wuthering Heights para um kit Come Undone com vela e óleo corporal.
- Gwyneth Paltrow, via a Goop, lançou seu próprio sex toy em 2020 e manteve o foco no tema; em 2026, o guia de presentes de Dia dos Namorados inclui itens como Womanizer Next e We-Vibe Chorus Pro.
- Naomi Watts criou a Stripes, marca de beleza e bem‑estar com abordagem holística em 2024, que ganhou notoriedade por itens íntimos como o Oh My Glide Play Oil; a empresa também promove conversas abertas sobre intimidade.
- A Stripes ganhou notoriedade de celebridades ao longo de 2025 e 2026, com referências a uso de lubrante por pessoas públicas em eventos e na imprensa, fortalecendo a presença da marca no segmento de bem‑estar íntimo.
- O mercado de brinquedos adultos com apoio de celebridades inclui nomes como Cardi B, Madonna e Christina Aguilera, que já exibiram produtos ou foram associadas a marcas de estilo de vida relacionadas a intimidade.
Desde 2020, várias celebridades têm ligado seus nomes a marcas de bem-estar íntimo, ampliando o alcance de produtos sexuais com investimento, criação de linhas próprias e colaborações. A tendência ganhou visibilidade ao longo de 2020 e se manteve em 2026, com novos lançamentos e parcerias.
Maude é uma das marcas mais citadas nesse movimento. Dakota Johnson atua como investidora e diretora criativa desde 2020, associando-se à fundadora Éva Goicoche. A linha já lançou itens como plugs anal, além de parcerias para presentes sazonais.
Maude e as parcerias de 2026
No início de 2026, a Maude fechou parceria com o lançamento de um kit inspirado em obra literária, incluindo vela de massagem e óleo corporal. A iniciativa integra a linha de produtos da marca, mantendo o foco no bem-estar e na experiência sensorial.
Goop e a curadoria de brinquedos
Gwyneth Paltrow ajudou a colocar em evidência brinquedos adultos desde 2020, quando a marca Goop lançou seu primeiro objeto do gênero. Em 2026, a curadoria de presentes da Goop incluiu itens como vibradores e dispositivos de uso remoto, ampliando o catálogo para datas especiais.
Stripes e o diálogo sobre intimidade
Naomi Watts lançou a Stripes em 2024, com foco em beleza, bem-estar e conversas abertas sobre intimidade. A marca ganhou notoriedade por produtos como óleos de uso pessoal, além de itens de cuidado não tradicional. A lente educativa da Stripes aparece em campanhas e produtos.
Casos de uso e impactos na cultura de consumo
Além das linhas tradicionais, celebridades já demostraram uso público de itens íntimos, desde acessórios de moda com função de bem-estar até lubrificantes em contextos de eventos de moda. As marcas citadas mantêm o posicionamento de combinar estilo, funcionalidade e conversas sobre sexualidade.
Contexto de mercado e perspectivas
Especialistas apontam que o envolvimento de figuras conhecidas ajuda a desestigmatizar a compra de itens de bem-estar íntimo. As marcas destacam qualidade, design e privacidade, buscando ampliar o acesso sem perder o foco informativo.
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