- TikTok lançou em janeiro deste ano o PineDrama, aplicativo dedicado exclusivamente a novelas verticais, disponível no Brasil e nos Estados Unidos, sem propagandas e com navegação intuitiva.
- O PineDrama permite controle de velocidade, navegação por episódios, salvar títulos favoritos e manter histórico de visualização, com acesso via conta do TikTok; não há monetização anunciada até o momento.
- O app pode ser baixado na Play Store (Android) e na App Store (iOS).
- O formato de microdramas ganhou força global desde 2018, com a China liderando o mercado e os Estados Unidos desenvolvendo produções mobile; projeção aponta US$ 25 bilhões em receita global até 2030.
- No Brasil, as novelas verticais ganharam espaço com a Globo integrando o formato ao Globoplay e lançando obras como Tudo por Uma Segunda Chance e Cinderela e o Segredo do Pobre Milionário; plataformas independentes como TeleTele também surgem.
A plataforma PineDrama, criada para novelas verticais, foi anunciada pelo TikTok no começo deste ano como um aplicativo dedicado ao formato. O serviço chegou a alguns mercados, incluindo Brasil e Estados Unidos, sem anúncios, com navegação simples e recursos de continuidade.
O PineDrama oferece controle de velocidade, episódios acessíveis e opções de salvar títulos favoritos. Usuários podem acompanhar o histórico de programas vistos e interagir com criadores de conteúdo, em uma experiência similar à de serviços de streaming.
O app pode ser baixado na Play Store e na App Store, com acesso via conta do TikTok. Até o momento, não houve anúncio de modelos de monetização para a plataforma.
A história das novelas verticais
Os microdramas surgiram na China por volta de 2018 e hoje acumulam visualizações expressivas. Produções de baixo orçamento, com roteiros acelerados, ganharam impulso inicial com plataformas como Kwai.
Atualmente, a China é um dos principais mercados, enquanto os Estados Unidos já contam com produtoras voltadas ao conteúdo vertical para mobile. Dados da Media Partners Asia projetam mais de US$ 25 bilhões em receita global até 2030.
No Brasil, o formato ganhou força a partir de 2022 e ganhou espaço no audiovisual nacional. A Globo criou uma seção de produções verticais no Globoplay, lançando Tudo por Uma Segunda Chance e Cinderela e o Segredo do Pobre Milionário, com Jade Picon e Gustavo Mioto.
Além das grandes emissoras, surgem plataformas independentes. TeleTele, app brasileiro, reúne criadores como Pedro Bial e Fernando Meirelles, fortalecendo o ecossistema de microdramas.
À medida que o formato amadurece, os microdramas deixam de ser coisa de nicho e passam a influenciar o entretenimento global, desafiando modelos tradicionais diante de um público que valoriza agilidade e conveniência.
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