Corinthians transforma polêmica da camisa 10 em case de sucesso no marketing

O Corinthians conseguiu transformar a polêmica troca da camisa 10 entre Memphis Depay e Rodrigo Garro em um case de sucesso. Inicialmente, Garro ficou incomodado por “perder” a numeração, já que havia sido eleito craque do Brasileirão na temporada anterior. Contudo, ele foi obrigado a ceder a camisa a Depay, que possui uma cláusula contratual garantindo o número a partir deste ano. Para amenizar a situação, o departamento de marketing do clube foi acionado.

Em um curto período, o marketing e a comunicação do Corinthians desenvolveram duas campanhas: “A Garro La Ocho” e “Peita 10”. O objetivo foi dar protagonismo a ambos os atletas, com a participação deles em todo o processo criativo. Vinicius Manfredi, superintendente de marketing, destacou a importância da abertura do departamento de futebol para o sucesso das campanhas, que contaram com a colaboração dos jogadores em aspectos como estética e roteiros.

As campanhas foram planejadas de forma a contar a história de cada jogador sob suas próprias perspectivas, evitando que um ofuscasse o outro. Garro recebeu a camisa 8 antes da estreia de Memphis com a 10, e as datas das ações foram separadas para garantir que cada um tivesse seu momento. Manfredi ressaltou a importância de resgatar a história do clube, com a participação de figuras icônicas, como o filho de Sócrates.

O resultado das campanhas foi um alto engajamento nas redes sociais, com elogios dos torcedores, que ajudaram a dissipar a polêmica. Manfredi comentou que a qualidade das peças publicitárias foi comparável a uma produção hollywoodiana, destacando que o trabalho foi realizado internamente, o que contribuiu para a autenticidade e sucesso das iniciativas.