- Dezoito das vinte e sete federações que organizam estaduais firmaram contratos de naming rights para incluir patrocinadores nos nomes dos torneios.
- As receitas estimadas com esses acordos variam entre R$ 20 milhões e R$ 30 milhões nas principais entidades.
- Exemplos: Paulistão passou a ter Casas Bahia como parceira; Roraimense, GiroAgro; Goiano, Novo Mundo; Baiano, Mansão Green.
- Além disso, várias federações regionais mantêm ativações comerciais paralelas, como o troféu Craque do Jogo 7K, patrocinado pela 7K Bet.
- Especialistas destacam que o interesse comercial permanece estável, com marcas regionais buscando presença no futebol e fortalecendo vínculos com comunidades locais.
Os campeonatos estaduais no Brasil aumentaram a receita por meio de naming rights, com 18 das 27 federações estaduais firmando contratos que incluem patrocinadores nos nomes das competições. O impacto financeiro fica entre 20 e 30 milhões de reais nas principais entidades.
A estratégia ganhou impulso após a pandemia e acompanha mudanças na agenda, com o Brasileirão em paralelo. O Paulistão passou a ter a Casas Bahia como parceira, em exemplo de abertura para marcas nacionais no futebol regional.
Além do Paulistão, outros territórios firmaram acordos. O Roraimense formalizou a parceria com a GiroAgro, o Goiano fechou com a varejista Novo Mundo e o Baiano tem como patrocinadora a Mansão Green.
Ao todo, estados como Acre, Amapá, Distrito Federal, Mato Grosso, Minas Gerais, Pará, Paraíba, Pernambuco, Rio de Janeiro, Rio Grande do Sul, Rondônia, Santa Catarina e Sergipe já possuem naming rights ativos nesta temporada.
Ativações e reconhecimento de marca
O troféu Craque do Jogo 7K continua premiando o melhor jogador de cada partida, com votação nas redes sociais. O patrocínio é da 7K Bet, que renovou o acordo para a competição.
Para o Grupo GIROAgro, o investimento representa mais que visibilidade: a empresa enxerga o campeonato regional como plataforma de relacionamento, expansão de mercado e criação de novas rotas de trabalho no agronegócio.
A Ana Gaming, pela visão de seus executivos, considera a renovação do patrocínio do Paulistão um reforço da presença da marca no futebol. O Craque do Jogo 7K é visto como forma de valorizar o desempenho em campo.
Análise do mercado
Especialistas destacam que o calendário, com estaduais e Brasileirão, não reduziu o apelo comercial. Marcas regionais veem custo-benefício favorável ao investir em torneios locais.
Segundo especialistas, a presença regional costuma pedir menores valores e maior retorno junto ao público local, mantendo o interesse de marcas nacionais pela exposição estratégica em cidades-chaves.
Analistas apontam que os campeonatos estaduais continuam vitais para clubes regionais e para marcas que desejam conexão direta com comunidades específicas, mantendo o esporte como referência nacional.
Entre na conversa da comunidade