- A Heineken nomeou Rafael Oliveira, brasileiro de 51 anos, como novo CEO, substituindo o ex-CEO Dolf van den Brink.
- Oliveira deixará a JDE Peet’s em 1º de outubro, após menos de dois anos no cargo, em meio à conclusão da aquisição pela Keurig Dr Pepper em abril.
- A nomeação externo rompe a tradição da empresa familiar, que nunca havia elegido alguém de fora para liderar a cervejaria.
- A decisão ocorre diante de vendas fracas e queda de demanda, com a Heineken buscando reverter a redução de volumes na Europa e nas Américas.
- As ações da empresa subiram até 3,2% em Amsterdã após o anúncio, em meio a cortes de custos e meta de produtividade de até 500 milhões de euros anuais.
Rafael Oliveira, 51 anos, assume a liderança da Heineken como novo CEO, rompendo uma tradição da empresa familiar ao nomear alguém de fora para o cargo. Ele deixará a posição de diretor executivo da JDE Peet’s para ingressar à cervejaria holandesa no dia 1º de outubro, conforme comunicado divulgado nesta terça-feira (23).
A troca ocorre em um momento de queda na demanda global por cerveja e diante de uma reestruturação em curso na empresa. A Heineken vem implementando um programa de cortes de custos que envolve reduzir cerca de 7% de sua força de trabalho mundial, enquanto busca manter o ritmo de recuperação após a recessão causada pela pandemia.
A saída do ex-CEO Dolf van den Brink, em maio, marcou o fim de um ciclo de seis anos no comando. A nomeação de Oliveira surpreende pelo fato de ser o primeiro caso de executivo externo ao conselho de administração da empresa desde a sua criação.
Contexto e expectativa
A Heineken está sob pressão de desempenho em mercados-chave na Europa e nas Américas, onde a demanda encolheu no primeiro trimestre. As ações da empresa subiram até 3,2% em Amsterdã após o anúncio, apesar de terem recuado 5,4% nos últimos 12 meses até o fechamento de segunda-feira.
O histórico de Oliveira destaca passagem pela Kraft Heinz, com liderança de mercados internacionais, além de passagem de 10 anos pelo Goldman Sachs, atuando na divisão de valores mobiliários no Reino Unido e em mercados emergentes em Hong Kong. Ele também atuou no setor de varejo e finanças no Brasil, com experiência no Banco Icatu e no BBA-Creditanstalt, e possui MBA pela Universidade de Chicago.
Analistas da Jefferies ressaltaram que Oliveira traz capacidade de traduzir estratégia em resultados mensuráveis, ressaltando a busca por maior eficiência e realocação de recursos para sustentar a economia de produtividade prevista pela empresa, estimada em até 500 milhões de euros por ano. Em paralelo, a Keurig Dr Pepper abriu busca por um novo CEO para a unidade de café, com Pamela Patsley liderando o processo.
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