Target enfrenta boicote de 40 dias em meio a mudanças em políticas de diversidade

A partir de quarta-feira, a Target enfrentará um boicote de 40 dias devido à sua mudança nas políticas de diversidade, equidade e inclusão (DEI). O pastor Rev. Jamal Bryant, que iniciou o boicote, afirmou: “Estamos pedindo que as pessoas se afastem da Target porque eles viraram as costas para nossa comunidade.” O movimento começa no início da Quaresma e ocorre após a empresa alterar suas iniciativas de DEI em um momento desafiador, marcado por tarifas e uma economia instável.

Em janeiro, a Target anunciou a eliminação de metas de contratação para funcionários minoritários e o fim de um comitê executivo focado em justiça racial. A empresa introduziu uma nova estratégia chamada “Pertencimento no Bullseye”, reafirmando seu compromisso em criar um ambiente inclusivo. No entanto, a Target, que já foi uma defensora das iniciativas de DEI, agora enfrenta forte resistência de apoiadores dessas políticas, especialmente após pressões de grupos conservadores e decisões judiciais.

A pressão sobre a Target é maior em comparação a concorrentes como Walmart e John Deere, pois a empresa tinha um histórico mais avançado em DEI e uma base de clientes mais progressista. As filhas de um dos cofundadores da Target chamaram as ações da empresa de “uma traição”. A CEO da Lip Bar, Melissa Butler, expressou sua decepção com a retirada das políticas de DEI, temendo que o boicote prejudique negócios de propriedade de minorias.

Dados da Placer.ai indicam que as visitas à Target caíram mais do que em outras redes, refletindo o impacto do boicote. A empresa também relatou uma queda nas vendas em fevereiro e prevê um crescimento de apenas 1% neste ano. O CEO Brian Cornell alertou que as tarifas sobre produtos do México podem levar a aumentos de preços em frutas e vegetais, afetando ainda mais a situação da empresa.