Urban Revivo planeja abrir 100 lojas no exterior, seguindo o modelo da Shein

A varejista de fast-fashion Urban Revivo, com sede em Guangzhou, está se preparando para abrir sua primeira grande loja nos Estados Unidos, localizada no Soho, em Nova York. Essa iniciativa faz parte do plano do fundador Leo Li de expandir a marca para o exterior, com um total de 25 novas lojas programadas para este ano, incluindo locais em Londres, Japão e Oriente Médio. Li afirmou que, se o desempenho for positivo, a meta é aumentar o número de lojas fora da China para 100 até o próximo ano.

Para apoiar essa expansão, a Urban Revivo está desenvolvendo uma cadeia de suprimentos fora da China, com a produção começando na Turquia para atender ao mercado europeu. A empresa também está buscando parcerias de fabricação nos Estados Unidos. Li destacou que a verdadeira globalização da marca começará com a entrada nos mercados dos EUA e da Europa, onde a Urban Revivo espera que esses locais representem pelo menos 30% de suas vendas futuras.

Apesar do sucesso da Shein, que já conquistou os mercados ocidentais, outras marcas chinesas, como Li Ning e Bosideng, enfrentaram dificuldades e fecharam lojas em locais estratégicos nos EUA e Europa. A Urban Revivo, no entanto, acredita que pode se destacar ao utilizar sua cadeia de suprimentos eficiente e a experiência em comércio eletrônico para atender rapidamente às demandas dos consumidores.

Embora os preços da Urban Revivo sejam significativamente mais altos do que os da Shein, a marca planeja otimizar custos logísticos e tarifas ao produzir mais perto dos mercados onde vende. Li acredita que a ambição de expandir globalmente é essencial, já que o mercado chinês, embora grande, não é suficiente para marcas que buscam crescimento significativo. Ele prevê que mais marcas de vestuário chinesas se globalizarão na próxima década.