Hasbro lança loja oficial na Shopee e intensifica concorrência no setor de brinquedos

A Hasbro, fabricante de marcas como Play-Doh e Baby Alive, lançou uma loja oficial na Shopee, intensificando a concorrência no e-commerce. O setor de brinquedos no Brasil teve um crescimento expressivo, com vendas no aplicativo da Shopee aumentando mais de 60% em 2024. O faturamento total do setor atingiu R$ 10,2 bilhões, conforme dados da Associação Brasileira dos Fabricantes de Brinquedos (Abrinq), com um crescimento acumulado de 36% desde 2020.

Reynaldo Barbella Neto, gerente de e-commerce da Hasbro, destacou que a plataforma oferece um espaço para o lançamento de produtos e uma experiência de compra diferenciada. A estratégia visa consolidar a marca, alcançar novos consumidores e explorar o potencial do comércio eletrônico. Recentemente, a Estrela, concorrente da Hasbro, também abriu uma loja na Shopee, focando em “brinquedos de nostalgia” para um público adulto, evitando a canibalização das vendas no varejo físico.

O e-commerce é visto como uma das principais apostas para o crescimento do setor de brinquedos, especialmente em um cenário onde a população global de crianças está em declínio. A consultoria Research and Markets projeta que o mercado online de brinquedos e jogos crescerá 9,7% ao ano até 2028, alcançando US$ 26,35 bilhões globalmente. Essa tendência reflete a adaptação das empresas às novas dinâmicas de consumo e à digitalização do varejo.

A abertura de lojas oficiais em marketplaces como a Shopee demonstra a estratégia das empresas de brinquedos em diversificar canais de venda e se conectar com diferentes públicos. Com o crescimento do e-commerce, as marcas buscam não apenas aumentar suas vendas, mas também fortalecer sua presença no mercado digital, aproveitando a crescente demanda por compras online.