Marcas de varejo como Hering, Renner e C&A estão usando celebridades para suas campanhas do Dia das Mães de 2025, buscando aumentar a conexão emocional com os consumidores e impulsionar as vendas em um cenário econômico difícil. Celebridades como Bruna Marquezine e Glória Pires aparecem em comerciais com suas mães ou filhas. Apesar do desemprego ter diminuído, o endividamento das famílias ainda é alto. Especialistas afirmam que é um desafio para as marcas criar um vínculo verdadeiro com o público. As vendas no varejo devem crescer 4,9% e no comércio eletrônico, a expectativa é de um aumento de 14,5%. A Hering se comunica com diferentes gerações, enquanto a Riachuelo e a Morana também trazem mães e filhas em suas campanhas. A C&A e a Renner focam em reforçar laços familiares e valores que ressoam com as novas gerações.
As marcas de varejo Hering, Renner e C&A estão investindo em celebridades tradicionais para suas campanhas do Dia das Mães de 2025, buscando aumentar a conexão emocional com o público. Este movimento ocorre em um cenário econômico desafiador, onde o endividamento das famílias permanece elevado, apesar da queda no desemprego. As empresas projetam um crescimento de 4,9% nas vendas do varejo.
Celebridades como Bruna Marquezine, Glória Pires e Xuxa Meneghel aparecem em comerciais ao lado de suas mães ou filhas, reforçando laços familiares. A especialista em comportamento do consumidor, Cecília Russo, destaca que as marcas enfrentam o desafio de criar um vínculo autêntico com os consumidores. A escolha de figuras públicas visa ampliar o alcance das mensagens publicitárias.
Marcos Bedendo, professor de marketing digital da ESPM, observa que a distinção entre influenciadores e celebridades se tornou menos relevante. O que importa é a evidência e o alinhamento com os valores da marca. A Confederação Nacional do Comércio (CNC) estima que o Dia das Mães movimentará R$ 14,37 bilhões em 2025, um aumento de 1,9% em relação ao ano anterior. No comércio eletrônico, as vendas devem alcançar quase R$ 10 bilhões, com um crescimento de 14,5%.
Estratégias de Campanha
A Hering estruturou sua comunicação para dialogar com diferentes gerações, utilizando ícones como Xuxa e Bruna Marquezine. A Riachuelo, por sua vez, traz Débora Bloch e sua filha, com o conceito “minha mãe, minha primeira stylist”. A marca projeta um aumento de 30% nas vendas do departamento feminino.
A Morana, com Luíza Brunet e Yasmin Brunet, busca retratar relações que vão além da maternidade, prevendo um crescimento de 11% nas vendas. A C&A aposta em Ingrid Guimarães e Mônica Martelli, visando reforçar a conexão emocional com o público. A Renner, com Glória Pires, Anttónia e Ana Morais, foca em representar a diversidade e os laços familiares, embora não tenha divulgado projeções de vendas.
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