A Fisia, que faz parte do grupo Centauro e opera a marca Nike no Brasil, teve uma queda de 5,9% na receita líquida no primeiro trimestre de 2024, totalizando R$ 825,4 milhões. O canal de atacado, que vende os produtos para outras lojas, enfrentou uma queda de 18,9%, gerando R$ 260,2 milhões. Isso aconteceu porque a empresa começou a reduzir os descontos para vender o estoque, mas essa mudança ainda não foi percebida pelos clientes do atacado. Apesar disso, a Fisia espera que as vendas nesse canal melhorem no segundo semestre, com base nos pedidos recebidos. Nos canais de venda direta ao consumidor, como o site e as lojas físicas, as vendas cresceram um pouco, com um aumento de 0,9% no canal digital e de 2,5% nas lojas físicas. A empresa está focada em vender a preço cheio para aumentar a rentabilidade.
A Fisia, divisão da Centauro que opera a marca Nike no Brasil, registrou uma queda de 5,9% na receita líquida no primeiro trimestre de 2024, totalizando R$ 825,4 milhões. O canal de atacado, que revende produtos Nike, foi o mais afetado, com uma redução de 18,9%, alcançando R$ 260,2 milhões.
A empresa atribui essa queda ao início de sua estratégia de redução de markdowns (descontos) para lidar com estoques elevados. Segundo o balanço financeiro, essa mudança ainda não foi totalmente percebida pelos clientes do atacado. A Fisia, no entanto, vê uma perspectiva de recuperação para o segundo semestre, baseada em pedidos de compra recebidos no final de 2024.
Nos canais de venda direta ao consumidor (DTC), a situação foi diferente. As vendas cresceram modestamente, com a receita do canal digital aumentando 0,9%, totalizando R$ 344,4 milhões. As lojas físicas também apresentaram um crescimento de 2,5%, alcançando R$ 220,8 milhões. A Fisia afirmou que a performance dos canais DTC está alinhada com suas expectativas e com a estratégia de maximizar a rentabilidade, focando em vendas a preço cheio.
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