A marca suíça On está se destacando no mercado de roupas esportivas, com um aumento de mais de 40% nas vendas líquidas no primeiro trimestre, alcançando 726,6 milhões de francos suíços. A empresa tem conseguido conquistar clientes de grandes concorrentes como Nike e Adidas, oferecendo produtos inovadores e com um design diferenciado. Enquanto isso, Nike enfrenta dificuldades com vendas e inovação, e Adidas passou por momentos complicados após o fim de uma parceria polêmica. Apesar de Nike e Adidas dominarem 58% do mercado global, On tem crescido rapidamente, embora ainda represente menos de 3%. No entanto, a marca enfrenta desafios, como incertezas sobre tarifas de importação, já que 90% de seus tênis são feitos no Vietnã, onde podem ser aplicadas altas taxas de importação. Além disso, a nova estratégia de recuperação da Nike pode ser um obstáculo para o crescimento da On.
A marca suíça On tem se consolidado como uma forte concorrente no mercado de roupas esportivas, especialmente após sua oferta pública inicial em 2021. No primeiro trimestre de 2023, a empresa registrou um crescimento de mais de 40% nas vendas líquidas, totalizando 726,6 milhões de francos suíços (aproximadamente US$ 869 milhões). Esse desempenho é atribuído à capacidade da marca de capturar participação de mercado de gigantes como Nike e Adidas.
Analistas destacam que a On se destacou por seus produtos inovadores e pelo apelo estético de seus calçados. Aneesha Sherman, diretora da Bernstein, afirma que a marca “entendeu a estética do sapato”, o que foi crucial para seu sucesso inicial. Enquanto isso, Nike e Adidas enfrentaram dificuldades, com a primeira lidando com vendas em queda e a segunda encerrando uma parceria polêmica com Kanye West.
Desafios e Oportunidades
Apesar do crescimento, a On enfrenta incertezas relacionadas a tarifas de importação. Cerca de 90% de seus tênis são fabricados no Vietnã, que pode ser afetado por uma possível tarifa de 46% anunciada durante a administração de Donald Trump. Além disso, a nova estratégia de recuperação da Nike, sob a liderança do CEO Elliott Hill, pode representar um desafio adicional para a marca suíça.
A On, que atualmente detém menos de 3% do mercado global de roupas esportivas, tem mostrado um crescimento que supera o de seus concorrentes. A busca por marcas emergentes e de alto crescimento por parte dos varejistas tem sido um fator favorável para a On, que se posicionou estrategicamente nesse cenário.
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