O mercado de bebidas prontas para consumo, conhecidas como RTD, está crescendo no mundo todo, especialmente no segmento de coquetéis e long drinks. Em 2024, foram registrados mais de 1.800 lançamentos nesse setor, com um aumento global de 2%. A Amstel Vibes, do Grupo Heineken, lançou uma parceria com a Coco Leve para criar um drink exclusivo para a Parada do Orgulho LGBT+ em São Paulo. O drink é feito com Vibes sabor melancia e gelo com glitter, que tem uma durabilidade maior que o gelo comum. Ele estará disponível em junho por R$ 15 em locais estratégicos da cidade. A Amstel Vibes também participará da Feira da Diversidade e da Parada, com distribuição do produto em ambulantes e bares parceiros.
A Amstel Vibes, marca de bebidas prontas para consumo do Grupo Heineken, lançou uma parceria com a Coco Leve para criar um drink exclusivo para a Parada do Orgulho LGBT+ em São Paulo. O coquetel, que combina o sabor melancia do Vibes com gelo com glitter, estará disponível em junho por R$ 15.
O mercado de bebidas RTD (ready to drink) tem crescido globalmente, com mais de 1.800 lançamentos em 2024, segundo a consultoria IWSR. O segmento de coquetéis e long drinks lidera, representando 42% dos lançamentos no ano passado. A gerente sênior de insights da IWSR, Susie Goldspink, destaca que essas bebidas atraem consumidores com novas variantes de teor alcoólico mais alto.
O drink da Amstel Vibes será preparado com gelo especial da Coco Leve, que tem uma fórmula que garante maior durabilidade e um visual atrativo. A bebida estará disponível em pontos de venda estratégicos em São Paulo, com divulgação nos perfis oficiais das marcas no Instagram. Além disso, a Amstel Vibes participará da Feira da Diversidade em 19 de junho e da Parada do Orgulho LGBT+ em 22 de junho.
Felipe Pádua, coordenador de marketing da Coco Leve, expressou entusiasmo pela parceria, afirmando que criar um produto exclusivo para o mês do orgulho é uma honra. Durante todo o mês de junho, a marca também fará distribuição do drink por ambulantes e em bares parceiros, além de participar do Trio da Amstel, que contará com atrações e surpresas para o público.
Entre na conversa da comunidade