Em 2024, 23 milhões de brasileiros gastaram com apostas, e 4 milhões veem isso como investimento, segundo a Anbima e o Datafolha. Para mudar essa visão e incentivar o investimento em fundos, a Anbima lançou a campanha “No fundo você pode”, que é a maior da sua história e vai durar três anos. A campanha busca educar as pessoas sobre investimentos e mostrar que eles não são tão complicados. Amanda Brum, CMO da Anbima, acredita que isso ajudará a economia, pois as pessoas cuidarão melhor de suas finanças. A campanha será divulgada em vários canais, como TV, streaming e podcasts, e contará com o influenciador Celso Portioli, focando nas classes C, D e E. Atualmente, 37% da população investe em produtos financeiros, mas a maioria ainda prefere a poupança, com apenas 5% investindo em fundos. A Anbima notou um aumento de 30% nas buscas por fundos em comparação com a poupança. A campanha também vai esclarecer dúvidas sobre como funcionam os fundos, já que muitas pessoas querem investir, mas não entendem os conceitos básicos.
Falar sobre investimentos é essencial em um cenário onde 23 milhões de brasileiros gastaram com apostas em 2024, e 4 milhões consideram essas apostas como uma forma de investimento, segundo a Anbima e o Datafolha. Para abordar essa questão, a Anbima lançou a campanha “No fundo você pode” em 23 de outubro, a maior de sua história, com o objetivo de incentivar a adesão a fundos de investimento.
A campanha, que terá duração de três anos, busca educar o público sobre investimentos e desmistificar a ideia de que esses produtos são complexos. Amanda Brum, CMO da Anbima, afirma que o foco é levar as pessoas a investirem mais, o que, segundo ela, beneficiará a economia. “Queremos que as pessoas cuidem mais de suas finanças e, assim, consumam mais”, explica Brum.
Estratégia de Comunicação
A campanha será veiculada em diversos canais, incluindo TV aberta, plataformas de streaming como Netflix e Spotify, além de podcasts e mídia externa. A Anbima também contará com a participação do influenciador Celso Portioli, que se dirigirá ao público das classes C, D e E. “É uma quebra de paradigma, é para onde a Faria Lima não vai”, destaca Brum.
Atualmente, 37% da população investe em produtos financeiros, o que representa cerca de 59 milhões de pessoas. Contudo, a maioria ainda prioriza a poupança, com apenas 5% investindo em fundos. Apesar disso, a Anbima observa um crescente interesse por esses produtos, evidenciado por um aumento de 30% nas buscas por “fundos de investimento” em comparação com a caderneta de poupança.
Desafios e Oportunidades
A campanha “No fundo você pode” visa esclarecer dúvidas comuns sobre fundos, como seu funcionamento e segurança. Brum ressalta que muitas pessoas desejam investir, mas não compreendem os conceitos básicos. “Vamos trabalhar para mostrar para a população de uma maneira diferente”, afirma. A Anbima pretende, assim, aproximar os fundos do público, destacando seus atributos e promovendo um empoderamento financeiro.
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