Icaro Doria deixou seu cargo de CCO e copresidente da DM9, encerrando um período de inovações criativas na agência. A saída foi em comum acordo e acontece em meio a polêmicas sobre a campanha “Efficient Way to Pay” da Consul, que ganhou um prêmio no Cannes Lions 2025, mas foi acusada de manipulação de dados e depoimentos falsos. A DM9 agradeceu a Doria por suas contribuições e anunciou que um novo modelo de liderança criativa será apresentado em breve. A agência, parte da rede DDB e do grupo Omnicom, agora enfrenta o desafio de recuperar sua imagem após o escândalo, que pode afetar sua reputação no mercado publicitário brasileiro.
A DM9 confirmou a saída de Icaro Doria do cargo de CCO e copresidente da agência, em um movimento que encerra um ciclo de inovações criativas. A decisão, comunicada em nota oficial, foi tomada em comum acordo e marca o fim de um período iniciado em 2022, caracterizado por conquistas significativas.
O afastamento de Doria ocorre em meio a uma polêmica relacionada à campanha “Efficient Way to Pay” da Consul, que recebeu um prêmio no Cannes Lions 2025. A campanha, que visava demonstrar a eficiência energética de novos eletrodomésticos, foi alvo de denúncias que alegaram manipulação de dados e depoimentos falsos, incluindo o de uma senadora da Carolina do Norte, nos Estados Unidos.
A DM9 expressou gratidão pela contribuição de Doria durante a fase de reconstrução da marca e anunciou que um novo modelo de liderança criativa será revelado em breve. A agência, que faz parte da rede DDB e pertence ao grupo Omnicom, enfrenta agora o desafio de restaurar sua imagem após o escândalo.
A campanha da Consul, que visava beneficiar famílias de baixa renda, gerou controvérsias que podem impactar a reputação da DM9 no mercado publicitário brasileiro. A expectativa agora recai sobre a nova direção criativa que a agência irá adotar.
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