Marcas escolhem cores estratégicas para fortalecer sua identidade visual

As marcas utilizam cores de forma estratégica, fundamentadas na psicologia e no comportamento do consumidor, para transmitir emoções e valores. Um exemplo é o vermelho da Coca-Cola, que provoca fome, enquanto o azul Tiffany simboliza sofisticação. Essas escolhas não são aleatórias; elas ativam memórias profundas no subconsciente e moldam a relação dos consumidores com produtos e serviços.

Para capacitar líderes de marketing, a EXAME e a Saint Paul oferecem um pré-MBA em marketing, focado em branding e performance. O curso, com investimento de R$ 37,00, consiste em quatro aulas online e inclui certificação. Durante o treinamento, os participantes aprenderão a aplicar estratégias eficazes nas redes sociais.

Hugo Cavalari, especialista em marketing digital, explica que as cores ativam mecanismos cerebrais primitivos, influenciando decisões de compra. Ele destaca que a escolha de cores também serve como ferramenta de diferenciação. O Nubank, por exemplo, utilizou o roxo para desafiar a lógica do setor bancário, atraindo um público jovem e aberto à inovação.

A análise das cores envolve estudos de psicologia e o perfil do público-alvo. Marcas que desejam transmitir tranquilidade optam pelo azul, enquanto o amarelo e o laranja são escolhidos para transmitir energia. Além disso, a cor deve gerar identificação e não ser apenas estética.

Algumas marcas vão além e transformam cores em ativos exclusivos, como o azul Tiffany, que se tornou um símbolo de luxo. Essa conexão emocional e simbólica torna o uso da cor uma ferramenta poderosa no branding, moldando narrativas e construindo identidade.

O pré-MBA da EXAME e Saint Paul é uma oportunidade para quem deseja se destacar no mercado. Com quatro aulas 100% online e uma carga horária total de três horas, o curso é uma chance de aprimorar conhecimentos e garantir uma certificação que valoriza o currículo.