The Led adquire Retail Media e investe R$ 200 milhões na expansão do varejo

A The Led, empresa paulista especializada na instalação de telas de LED em supermercados, anunciou a aquisição da Retail Media, expandindo sua atuação para a venda de espaços publicitários em lojas. Com um investimento planejado de 200 milhões de reais até 2028, a meta é aumentar o número de telas de 8.000 para 15.000.

Nos supermercados como Sam’s Club e Carrefour, as telas de LED já exibem anúncios de diversas marcas. A nova estratégia da The Led transforma esses pontos de venda em canais de mídia, permitindo que os varejistas monetizem seus espaços sem custo inicial. O CEO Richard Albanesi destaca que a empresa agora gerencia a instalação, operação e venda de anúncios, oferecendo uma nova fonte de receita para os varejistas.

Com a aquisição, a The Led passa a atender 41 redes varejistas em 2.200 lojas. Albanesi afirma que o retail media é uma oportunidade crescente, especialmente no Brasil, onde menos de 10% das compras de supermercado são feitas online. O foco é impactar o consumidor no momento da compra, utilizando dados para medir a eficácia das campanhas.

Modelo de Negócio Inovador

O modelo de negócios permite que os varejistas não precisem investir em tecnologia ou instalação. A The Led fornece as telas e assume a manutenção, repassando entre 20% e 30% da receita de mídia para os parceiros. Albanesi ressalta que essa abordagem é escalável, beneficiando até mesmo varejistas de menor porte.

A Retail Media, fundada em 2000, focava na comercialização de mídia digital em lojas físicas. Com a integração à The Led, a estrutura comercial da Retail Media se torna parte do grupo, aumentando a eficiência e a velocidade nas entregas. A tecnologia utilizada, adquirida da Invian, permite um controle preciso sobre o inventário e a exibição de anúncios.

Desafios e Perspectivas

Apesar do crescimento, a The Led enfrenta desafios, como convencer os varejistas a abrir espaço para mídia. A empresa busca demonstrar o retorno sobre o investimento por meio de dados e performance. Além disso, a The Led se posiciona claramente como uma operadora de mídia interna, evitando a classificação como empresa de publicidade externa.

O futuro da The Led é ambicioso, com planos de consolidar o retail media como uma fonte relevante de receita no varejo físico. Albanesi enfatiza que, com o consumidor ainda presente nas lojas, as marcas precisam estar visíveis nesse ambiente.