Gradiente: a trajetória da marca que revolucionou o varejo brasileiro nos anos 80

Em 2023, a disputa judicial entre a Gradiente e a Apple pelo uso da marca “iPhone” no Brasil chegou ao fim com uma decisão do Supremo Tribunal Federal (STF), que negou à Gradiente o direito de uso da marca. A batalha legal, que se arrastou por mais de uma década, começou quando a Gradiente registrou o nome em 2000, antes do lançamento oficial do iPhone no Brasil.

A Gradiente, fundada em 1964, destacou-se no mercado brasileiro de eletrônicos nas décadas de 1970 e 1980, produzindo equipamentos de áudio e vídeo. No entanto, a empresa enfrentou dificuldades financeiras nas décadas seguintes, exacerbadas pela concorrência internacional e pela abertura econômica. Tentativas de diversificação, como parcerias com a Nintendo e lançamentos de novos produtos, não foram suficientes para reverter a situação.

Após a recuperação judicial, a Gradiente mudou sua estratégia e agora investe em energia solar, aplicando R$ 50 milhões para consolidar sua presença nesse setor, que é o terceiro maior do mundo. A empresa também deixou de fabricar eletrônicos diretamente e passou a locar sua antiga fábrica na Zona Franca de Manaus, obtendo recursos com a locação de galpões industriais.

Além disso, a Gradiente licenciou sua marca para uma importadora de eletroportáteis, recebendo royalties sobre as vendas. Essa nova abordagem ajudou a empresa a liquidar parte de suas dívidas, que totalizavam cerca de R$ 976 milhões, pagando aproximadamente R$ 138 milhões. O presidente do conselho de administração, Eugênio Staub, afirmou que a Gradiente continua a buscar inovação e oportunidades de investimento em outros segmentos.