- Ações da Alpargatas, dona da Havaianas, caíram na B3 nesta segunda-feira (22), com recuo de cerca de 1,37% por volta das 13h; as perdas chegaram a 3% mais cedo.
- A queda ocorre em meio a polêmica política envolvendo a campanha publicitária, que teve Fernanda Torres como apresentadora.
- Conservadores interpretaram a mensagem da propaganda como posicionamento político, pedindo boicote à marca.
- Eduardo Bolsonaro disse considerar um produto da marca um símbolo nacional, mas criticou a escolha da embaixadora da sandália por ser “de esquerda”; deputados Bia Kicis e Capitão Alberto Neto também incentivaram o boicote.
- Em resposta, governistas reagiram distribuindo chinelos e apoiadores da base de governo se manifestaram; deputados Rogério Correia e Fernanda Melchionna também se posicionaram a favor da marca.
As ações da Alpargatas, controladora da Havaianas, caíram na B3 nesta segunda-feira (22) em meio a uma polêmica política envolvendo a marca nas redes sociais. A queda ocorreu durante a sessão, após a divulgação de críticas de setores da direita à nova campanha publicitária.
Por volta das 13h, os papéis registravam alta volatilidade, com o recuo em torno de 1,37%. As perdas chegaram a 3% mais cedo, antes de amenizarem ao longo da manhã. A agenda de negócios seguiu com movimento de maior cautela.
A controvérsia envolve a escolha da atriz Fernanda Torres como apresentadora do novo anúncio. O vídeo traz a frase sobre começar 2026 com os dois pés na estrada, interpretada por opositores como apoio político, gerando pedidos de boicote.
Grupos conservadores passaram a criticar a campanha e a sugerir o boicote aos produtos da marca nas redes sociais. Entre os influenciadores, Eduardo Bolsonaro destacou a percepção de símbolo nacional, mas criticou a escolha da garota-propaganda por sua orientação política.
A reação se estendeu ao Congresso, com parlamentares da base governista posando com chinelos como forma de apoio à marca. Por outro lado, deputados de oposição defenderam a continuidade das ações da Havaianas, chamando o debate de tema de interesse público.
- Paulo Pimenta, ex-ministro da Comunicação, afirmou que fará novas compras perto do Natal e reforçou o apoio à marca, destacando a importância da democracia.
- Rogério Correia e Fernanda Melchionna também se manifestaram a favor da empresa, em tom de defesa do direito de expressão da marca.
A cobertura segue acompanhando a evolução das negociações entre o mercado financeiro e a resposta pública à campanha, com foco em impactos sobre as ações da Alpargatas e na reputação da Havaianas.
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