Economia digital foca US$ 8,9 bilhões ao redor da Copa do Mundo

A FIFA projeta receita recorde de US$ 8,9 bilhões com a Copa do Mundo de 2026, a maior da história, com 48 seleções e 104 partidas. O torneio impulsiona negócios que vão além dos estádios, envolvendo apps esportivos, creators, plataformas digitais, tecnologia e comunidades online.

Boa parte da monetização acontece no ambiente digital, onde torcedores acompanham convocações, jogos, polêmicas e gols pelo celular. Além de patrocínios, emissoras e produtos licenciados, a Copa alimenta uma economia que transforma audiência em renda.

Atenção vira ativo globalmente. Torcedores consomem estatísticas em apps, comentam em grupos, assistem vídeos, fazem análises em podcasts e recebem notificações em tempo real. Cada interação gera dados e potencial de monetização.

Segundo a FIFA, os US$ 8,9 bilhões incluem direitos de transmissão estimados em US$ 3,9 bilhões, hospitalidade e ingressos em US$ 3 bilhões e contratos de marketing em US$ 1,8 bilhão. O formato do torneio é o maior já realizado.

Antes mesmo da abertura, a convocação do Brasil para o Mundial atingiu 96 milhões de pessoas em uma semana, conforme estudo da Aurasight para a CBF. Foram 848 mil publicações originais e 2,5 milhões de comentários. Mais de 190 milhões de visualizações.

Em campo, a crítica aos preços de ingressos ganhou repercussão durante partida disputada em Guadalajara, México, entre Coreia do Sul e República Tcheca, com torcedores lotando o estádio e setores vazios em alguns setores. A depender do setor, a audiência também acontece pelas telas.

A FIFA vem ampliando investimentos em canais digitais, com orçamento dedicado a tecnologia, produção de conteúdo e expansão de plataformas próprias como FIFA.com, FIFA+, redes sociais e distribuição digital, para manter o vínculo com torcedores.

Os creators entram em campo. Creators independentes disputam parcela da audiência antes concentrada em grandes veículos. Reginaldo Diniz, da End to End, destaca a descentralização da conversa esportiva e a necessidade de comunicação específica para cada plataforma.

A End to End lançou o TikTok Labs para identificar pequenos criadores de conteúdo esportivo e conectá-los a projetos de clubes, federações e patrocinadores. A ideia é ampliar a participação de comunidades diversificadas na pauta da Copa.

A economia da reação instantânea ganha impulso com inteligência artificial. Ferramentas permitiriam cortes automáticos, narrações multilíngues, análises táticas e distribuição simultânea, gerando vídeos e campanhas em segundos diante de uma jogada ou polêmica.

Celso Camilo, da UF Goiás, diz que a IA reduz custos de produção e aumenta a capacidade de personalização e monetização em tempo real. A Copa de 2026 pode marcar uma virada, transformando o futebol em experiência digital escalável.

Fora do gramado, o alcance da audiência mostra o tamanho do interesse. Moisés Cohen afirma que o futebol está se tornando um canal de distribuição e não apenas um esporte. A Copa deve gerar US$ 13 bilhões no ciclo 2023-2026, com crescimento de 72% frente ao ciclo anterior.

Para criadores, plataformas, empresas de dados e startups esportivas, a disputa pelo valor econômico está cada vez menos nos estádios e mais na capacidade de capturar atenção, formar comunidades e transformar paixão em audiência duradoura.