- Allianz Parque funciona como espaço multiuso, reunindo entretenimento, turismo e serviços ao longo do ano, não apenas em dias de jogos ou shows.
- O modelo inclui tour pelo estádio, área de eventos Parque Mirante para até 2.000 pessoas e três restaurantes com culinárias variadas, além de área de coworking.
- A principal fonte de receita são os camarotes, seguidos por serviços de hospitalidade, com foco na diversificação de atividades para manter o público diariamente.
- O tour atrai cerca de 100.000 visitantes por ano, fortalecendo o Allianz Parque como ativo turístico da cidade.
- O gestor Marcelo Frazão destaca a importância econômica e social do espaço, que busca atualização constante para atender perfis diferentes de público e empresas.
O Allianz Parque ampliou suas atividades e passou a operar como um espaço multiuso, integrando entretenimento, turismo e serviços ao longo do ano. A explicação veio do executivo Marcelo Frazão, vice-presidente da WTorre, durante entrevista ao CNN Esportes S/A neste domingo (22). O objetivo é mostrar que a arena não se resume a jogos e shows, mas funciona como um hub urbano permanente.
Segundo Frazão, o estádio mantém circulação constante de pessoas e gera várias fontes de receita. Além de visitas ao tour, o espaço abriga um parque de eventos para até 2.000 pessoas, com foco em eventos corporativos, além de restaurantes que vão desde culinária japonesa até carnes e italianos. A diversidade acompanha o fluxo de torcedores e turistas.
O espaço ainda oferece uma área de coworking com empresas alocadas no local, conectando turismo, varejo e serviços. O objetivo é manter o Allianz Parque ativo o ano todo, elevando a complexidade de gestão e a importância econômica do equipamento para a cidade.
Modelo de negócio
A arena busca diversificar as receitas, priorizando a eficiência na gestão e o retorno. Assim, as linhas de receita são vistas como complementares, com destaque para os camarotes como principal fonte de faturamento, em vez de apenas patrocínios ou naming rights.
Frazão destacou que o espaço se torna referência de mercado e atrai artistas, empresas e eventos, fortalecendo a ocupação constante. Com isso, o Allianz Parque passa a ser um polo de atividades além do esporte e da música.
Turismo e impacto econômico
O tour do estádio atrai cerca de 100.000 visitantes por ano, considerado um ativo turístico relevante para a cidade. O executivo enfatizou que o futebol, além do entretenimento, gera empregos e oportunidades econômicas que se refletem nos clubes que investem em estrutura.
Ele ressaltou que clubes bem preparados para a profissionalização tendem a obter melhores resultados, com maior frequência de títulos e disputas, reforçando a ligação entre gestão, receitas e performance esportiva.
Crescimento e novos investimentos
O dirigente apontou que o setor ganhou impulso após a pandemia, com maior interesse do público em eventos presenciais. O Allianz Parque passou a registrar movimento diário, com visitantes e empresas ocupando o espaço entre grandes eventos.
Frazão informou ainda que o estádio passa por atualizações constantes para ampliar serviços e experiências, buscando atender diferentes perfis de visitantes. A prestação de serviço e hospitalidade são prioridades para manter a referência de novidade.
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