- Em 2026, a Amazon Prime Video lidera os investimentos esportivos, com 27% do mercado e cerca de US$ 3,96 bilhões.
- O mercado global de direitos esportivos soma US$ 14,7 bilhões em 2026, alta de 7% ante o ano anterior.
- A DAZN fica em segundo lugar, com 22% do investimento (US$ 3,23 bilhões), após ser ultrapassada pela Prime Video.
- O Paramount+ entra no grupo dos cinco maiores, com 8% (US$ 1,17 bilhão), superando a Netflix.
- Principais contratos: Prime Video investe pesado na NBA (11 anos, US$ 1,8 bilhão por temporada) e em NFL e Champions League; DAZN fechou acordo global com a FIFA para o Mundial de Clubes; no Brasil, a Prime Detém o Brasileirão e a Copa do Brasil, entre outros direitos; o Paramount+ assegura a Champions League na Alemanha e no Reino Unido.
A pesquisa da Ampere Analysis aponta que 2026 terá um cenário de investimentos no esporte dominado por plataformas de streaming, com marcas antes menos associadas ao segmento disputando espaço. A tendência vem ganhando força desde 2024 e se consolidou em 2025, ampliando a competição com emissoras tradicionais.
Em 2025, a Amazon Prime Video superou a DAZN no ranking de investimentos globais em esportes, assumindo a liderança das despesas com direitos. A plataforma destinou mais recursos a ligas e eventos, mesmo sem ter o foco inicial no esporte. O mercado total avançou 7% em relação a 2024, alcançando US$ 14,7 bilhões em 2026.
Mudanças no ranking de investimentos
O Prime Video deve responder por 27% do mercado em 2026, cerca de US$ 3,96 bilhões, seguido pela DAZN, com 22% (US$ 3,23 bilhões). A Netflix, até então fora do grupo de grandes investidor(es), cai para a quinta posição com participação inferior a 8%, em US$ 1,17 bilhão.
Entre as novidades, o Paramount+ entra no grupo dos cinco maiores players com 8% do investimento global, superando a Netflix. As cifras refletem contratos de longos prazos e diversificação de portfólio em várias regiões.
Principais contratos e impactos
A DAZN fechou em 2025 um contrato global com a FIFA para o Mundial de Clubes, no valor de aproximadamente US$ 1 bilhão, tornando a plataforma a exibidora exclusiva do evento. A negociação foi decisiva para manter a DAZN como competidora relevante.
A Amazon Prime consolidou acordos nos EUA com a NBA, lutando por direitos de transmissão em anos futuros com valores próximos a US$ 1,8 bilhão por temporada. Além disso, ampliou presença na NFL e na Champions League em mercados-chave, fortalecendo a estratégia de engajamento e publicidade.
No Brasil, Prime Video já detém direitos de torneios como Brasileirão e Copa do Brasil, em combinação com FFU e outras emissoras, além de exibir jogos da NBA. A plataforma permite que assinantes acessem conteúdos de outros serviços via assinatura estendida.
Além disso, a Paramount+ ampliou atuação ao adquirir direitos da Champions League na Alemanha e no Reino Unido, fortalecendo sua presença no futebol europeu frente a rivais estabelecidos.
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