- Reddit ultrapassou o TikTok e passou a ser o quarto site de mídia social mais visitado no Reino Unido, impulsionado por conteúdos gerados por usuários e por mudanças em algoritmos de busca.
- O alcance entre usuários de internet britânicos subiu 88% nos últimos dois anos, chegando a três em cada cinco britânicos online.
- O crescimento é mais rápido entre jovens; entre 18 e 24 anos, Reddit é hoje a sexta organização mais visitada e já é visitado por mais de 75% desse grupo.
- Fatores-chave incluem mudanças no algoritmo de busca do Google, que passou a favorecer conteúdos de fóruns, além de acordos para treinar IA com conteúdos do Reddit (e com a OpenAI).
- Subreddits do Reino Unido sobre gravidez, parentalidade e futebol (Premier League e feminino) cresceram significativamente, com mais da metade dos usuários sendo mulheres e o público Gen Z buscando avaliações humanas online.
Reddit ultrapassou o TikTok e passou a ser o quarto serviço de mídia social mais visitado no Reino Unido, segundo dados recentes. A plataforma ganhou destaque com mudanças nos algoritmos de busca e maior adesão de usuários da geração Z.
Segundo o levantamento, houve aumento de 88% no alcance de usuários britânicos. Agora, três em cada cinco internautas do Reino Unido acessam Reddit, ante aproximadamente um terço em 2023, conforme Ofcom. O crescimento é mais intenso entre os mais jovens.
O UK emerge como mercado-chave para a empresa, cuja base de usuários no país fica atrás apenas dos Estados Unidos. Mudanças no Google e acordos para IA também são apontados como impulsionadores do tráfego para as comunidades e subreddits.
Fatores que influenciam o aumento
A mudança no algoritmo de busca do Google, priorizando conteúdo de fóruns, é citada como motor do crescimento. Além disso, acordo com o Google para treinar IA com conteúdo do Reddit contribuiu para ampliar a visibilidade.
Dados internos apontam que mais da metade dos usuários britânicos são mulheres. Pesquisas indicam interesse elevado em temas como cuidados com a pele, beleza e cosméticos, elevando o tráfego em subreddits específicos.
Jen Wong, chief operating officer do Reddit, ressaltou que a plataforma se tornou mais diversa e menos associada apenas a jogos e tecnologia. Ela destacou ainda que um terço dos usuários gen Z no Reino Unido são mulheres.
Dinâmica de público e uso
O Reddit tem atraído atenção de jovens que buscam avaliações e opiniões humanas sobre parentalidade, cuidados com a pele e esportes. Subreddits sobre gravidez, maternidade e esportes femininos passaram a receber mais visitas.
Para a empresa, a estratégia é incentivar o acesso direto à plataforma, em vez de via resultados de busca. Wong também destacou a presença de usuários como moderadores e a importância de manter regras de convivência.
Contexto institucional e cultura de uso
Mesmo com o crescimento, conversas acaloradas ainda aparecem nas comunidades. A editora aponta que cada subreddit aplica regras próprias, com moderação local. A plataforma continua a ser descrita como um espaço de discussões amplas e diversas.
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