Legislativo de SP se adapta às redes sociais e transforma sua comunicação diária

A produção de conteúdo para redes sociais tem se tornado um elemento central na atuação de parlamentares da Câmara Municipal e da Assembleia Legislativa de São Paulo. Recentemente, mudanças significativas foram implementadas, como a ampliação do espaço para assessores e a permissão para que cada vereador leve um funcionário dedicado à criação de conteúdo.

As novas dinâmicas nas sessões refletem essa transformação. As tradicionais reuniões de líderes, antes realizadas em espaços menores, agora ocorrem no Salão Nobre, superlotado de assessores em busca de imagens impactantes. O prédio da Câmara, inaugurado em 1969, enfrenta limitações, como a falta de tomadas para carregar equipamentos, levando a pedidos de reforma. Hoje, é comum ver legisladores discursando enquanto são filmados por seus assessores.

Vereadores como Lucas Pavanato (União), que possui 2,2 milhões de seguidores no Instagram, investem em estratégias digitais. Ele conta com dois assessores focados em mídias sociais, ressaltando a importância da transparência. Pavanato, que se destacou nas redes ao defender pautas como o fim dos banheiros unissex, exemplifica a nova geração de políticos nativos digitais.

Por outro lado, a vereadora Zoe Martinez (PL), com 1,5 milhão de seguidores, também utiliza as redes como seu principal canal de comunicação. Ela destaca que sua equipe de mídias é integrada à comunicação do gabinete, permitindo uma cobertura em tempo real das atividades.

A diferença geracional é evidente. Enquanto jovens como Pavanato e Zoe dominam as redes, figuras mais experientes, como o deputado Eduardo Suplicy (PT), de 84 anos, também buscam se adaptar. Suplicy, que tem 900 mil seguidores, investe mensalmente em divulgação parlamentar e conta com uma equipe diversificada para gerenciar sua presença digital.

Para o professor de Marketing Digital da ESPM, João Finamor, a presença digital é crucial para parlamentares. Contudo, ele alerta que a busca por conteúdo viral pode comprometer a qualidade do debate político, uma vez que as redes sociais favorecem postagens polêmicas em detrimento de discussões mais profundas.