Governadores em reeleição usam combate ao crime, memes e visual nas redes

Dez governadores devem buscar a reeleição em outubro, usando as redes sociais para mostrar entregas, debater segurança pública e se aproximar dos eleitores com memes. A análise foi pedida pelo g1 a especialistas em marketing político e imagem pública.

Quatro especialistas avaliaram os perfis no Instagram dos governadores de Sergipe, Pernambuco, Santa Catarina, São Paulo, Amapá, Piauí, Ceará, Mato Grosso do Sul, Bahia e Paraíba, considerando imagem, discurso e visual. Os nomes são Fábio Mitidieri, Clécio Luís, Rafael Fonteles, Elmano de Freitas, Jorginho Mello, Lucas Ribeiro, Eduardo Riedel, Tarcísio de Freitas, Raquel Lyra e Jerônimo Rodrigues.

Para os especialistas, as contas são classificadas entre ideológico, institucional ou popular; o estilo de gestão varia entre eficiente, humano ou amigo; o discurso de segurança pode ser linha dura, técnico ou moderado; e o visual transmite diferentes códigos de identificação. As categorias foram criadas pelos consultores.

Segundo Kleber Carrilho, a performance nas redes ajuda a criar identificação com o eleitor, desde que a persona não substitua a autenticidade. Raquel Lyra tem 1,7 milhão de seguidores e Jerônimo Rodrigues 869 mil, com perfis populares, mas perfomances distintas.

A reestruturação das redes de Raquel Lyra ocorreu em 2025, com meta de atingir 2 milhões de seguidores no Instagram. O principal concorrente é o prefeito de Recife, João Campos, que soma 3 milhões de seguidores e é conhecido como “prefeito tiktoker”.

Discurso de segurança e linhas de ação

Entre os 10 pré-candidatos, quatro adotam tom de linha dura na segurança: Elmano de Freitas, Jorginho Mello, Tarcísio de Freitas e Clécio Luís, com números de seguidores variando de 219 mil a 5,8 milhões. O enfoque é visto como resposta direta a demandas de segurança.

Especialistas destacam que Elmano prioriza uma linha ostensiva, enquanto Jorginho usa rigidez operacional. Tarcísio e Clécio também reforçam ações fortes, com impactos diferentes conforme a base de cada estado.

Em Santa Catarina, Jorginho Mello adota retórica punitivo-operacional, aproximando-se da ideia de lei e ordem. A comunicação inclui humor e ironia, alinhando-se a uma base que valoriza ações de controle.

Perfis visuais e estratégias de imagem

Observa-se uso de visual institucional em alguns governadores. Jorginho Mello aposta em cores neutras que remetem a estabilidade, enquanto Rafael Fonteles utiliza terno e gravata para transmitir maturidade, com óculos que reforçam a imagem de professor.

Tarcísio de Freitas imprime autoridade com peças formais e elementos informais, buscando equilíbrio entre seriedade e acessibilidade. Raquel Lyra mantém visual simples e regional, com camisetas estampando a bandeira de Pernambuco para reforçar pertencimento.

Clécio Luís é apresentado como homem comum, com visual despojado que facilita a identificação com o eleitor. Lucas Ribeiro e Jerônimo Rodrigues também recorrem a códigos visuais que sugerem proximidade com o povo, sem afastar a ideia de gestão.

Rafael Fonteles, o mais jovem entre alguns casos, mantém traje formal para demonstrar seriedade, usando polo nas agendas mais casuais para desarmar a crítica de radicalismo. A escolha do estilo visual busca equilibrar juventude e experiência.